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Les strategies publicitaires

Les strategies publicitaires le marche de l'enfant par Samia Laarabi ecole supérieure de technologie-salé - diplome universitaire de technologie Première partie dé ?nition et cadre généralINTRODUCTION GENERALE Chapitre Introductif Psychologie de l'enfant - Enfant dé ?nition - Développement et formation de la personnalité de l'enfant o - Première enfance avant ans o - Les di ?érents stades o - L'acquisition du langage o Le développement a ?ectif o - Deuxième enfance entre et ans o Le développement moteur La troisième enfance ans à ans o Le développement moteur o Le développement intellectuel o Le développement a ?ectif o Le développement social Chapitre I Les stratégies attractives du marketing enfantin Section Marketing Mix I Produit et marque Le produit La marque II Prix et promotion des ventes III Distribution IV Communication Packaging Médias o Magazines o Radio o A ?chage o Internet o Télévision Section Enfant et publicité I la publicité un vrai rituel II La distinction des programmes La di ?érence entre la publicité et la non publicité chez un enfant C L'intention attribuée à la publicité Les éléments retenus de la publicité III Les di ?érents procédés utilisés par les publicitaires pour sensibiliser les enfants Les acteurs Mise en scène IV Les di ?érentes phases qui amènent l'enfant à consommer Séduction Incitation Fidélisation La vente V L'enfant trois marchés en un L'enfant consommateur L'enfant prescripteur L'enfant futur consommateur Chapitre II Les e ?ets de la publicité Section l'in uence de la publicité sur l'enfant I- E ?ets comportementaux Les habitudes nutritionnelles Violence et agression relationnelle II E ?ets psychoa ?ectif Les valeurs de l'enfant l'image de la famille et de la société Frustration Section II La relation parents-enfant I Psychologie des parents Les images de l'enfant chez les parents Le malaise face à la télévision II In uence de l'enfant ses parents Les demandes faites par l'enfant à ses parents Les types de prescription Deuxième partie étude sur terrain marocain Introduction Chapitre I Analyse du premier questionnaire Enfant - Devis de recherche C - L'objectif du questionnaire - Identi ?cation de la population cible et de l'échantillon - Milieux de l'étude - Mode d'administration - Le questionnaire I La relation enfant-télévision Les moments et nombre d'heure consacrés à la télévision par jour Les émissions favorites chez les enfants Contrôle des parents II Relation enfant-publicité Attachement à la publicité Les éléments plaisants dans les publicités selon les enfants Les autres supports o? l'enfant rencontre la publicité III In uence de la publicité sur l'enfant et de ce dernier sur sa famille Stimulation de la publicité à la consommation L'enfant consommateur Indépendance de consommation - Participation de l'enfant dans la décision d'achat prescription -L'in uence sur la décision d'achat des parents S'ils refusent que faites-vous Chapitre II Analyse du deuxième questionnaire Parents - Devis de recherche - L'objectif du questionnaire - Identi ?cation de la population cible et de l'échantillon - Milieux de l'étude - Méthode d'analyse des données - Mode d'administration - Le questionnaire - L'analyse du questionnaire I Relation