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Questions Réponses ?? Marketing Digital ? Sophie Mouton CTable des matières CHAPTER ?? DIGITAL TRENDS CHAPTER ?? DIGITAL STRATEGY CHAPTER ?? CREATIVITY CHAPTER ?? MEDIA PLANNING CHAPTER ?? PROGRAMMATIC CHAPTER ?? SOCIAL MEDIA CHAPTER ?? INFLUENCERS CHAPTER ?? MOBILE APP CHAPTER ?? EMAILING CHAPTER ?? GOOGLE ADS CHAPTER ?? VIDEO LEXIQUE ? Sophie Mouton CChapter ?? Digital Trends Qu ? est-ce que le marketing digital et pourquoi est-il amené à se faire simplement appeler marketing Marketing dans lequel l ? entreprise intègre les technologies digitales pour atteindre ses objectifs marketing Vision intégrer les outils digitaux aux outils classiques online vs o ine D ? ici quelques années on parlera tout simplement de marketing car le digital sera une évidence MARKETING Philip Kotler Donnez la signi ?cation des abréviations suivantes GAFAM NATU et BATX GAFAM Google Apple Facebook Amazon Microsoft cet acronyme désigne cinq des entreprises les plus puissantes du monde de l'internet et du monde tout court Ces ?rmes possèdent un pouvoir économique et ?nancier considérable parfois supérieur à un État le GAFAM est le e pays ? en terme de PIB derrière US Chine Japon Elles représentent l ? économie du début du XXIe siècle et incarnent le passage à l ? ère du digital NATU Net ix Airbnb Tesla Uber acronyme créé sur le modèle de celui de GAFA Ces nouvelles entreprises avec un nouveau modèle économique innovant connaissent un succès mondial Il regroupe donc les sociétés considérées comme symboliques du phénomène d ? ubérisation rencontré dans le domaine de l ? économie digitale ? BATX Baidu Alibaba Tencent Xiaomi par analogie ou opposition aux membres américains du GAFA l ? initiale BATX est utilisée pour désigner les acteurs chinois les plus puissants du domaine des nouvelles technologies Baidu concurrent de Google le moteur de recherche chinois Alibaba concurrent d ? Amazon le numéro chinois du e-commerce Tencent concurrent de Facebook une application mobile de messagerie WeChat à milliard d ? utilisateurs une messagerie instantanée QQ aux millions d ? utilisateurs Xiaomi concurrent d ? Apple sur le segment du smartphone Qu'est-ce que Amazon Echo Expliquez le principe Amazon Echo is a hands-free speaker you control with your voice Echo connects to the Alexa Voice Service to play music make calls send and receive messages provide information news sports scores weather and more ?? instantly All you have to do is ask La principale ambition est d ? inscrire plus d ? abonnés Prime et de vendre plus de produits et non de vendre des annonces Echo a perturbé les activités de recherche à la fois par la voix et la singularité de ses réponses il n ? y a pas de place ou du moins d ? espace limité dans la publicité par recherche payée dans un monde de réponses à une seule voix On parle d'ATAWAT Que cela signi ?e-t-il Acronyme proposé par le consultant Xavier Dalloz pour désigner l ? expression Any time anywhere any device ? Elle symbolise le fait que l ? individu