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Market mix chanel Marketing Mix Coco Mademoiselle de Chanel CSommaire Synthèse des résultats de l ? étude documentaire Synthèse de l ? étude consommateurs menée au semestre -Synthèse de l ? étude qualitative -Synthèse de l ? étude quantitative -Synthèse g

Marketing Mix Coco Mademoiselle de Chanel CSommaire Synthèse des résultats de l ? étude documentaire Synthèse de l ? étude consommateurs menée au semestre -Synthèse de l ? étude qualitative -Synthèse de l ? étude quantitative -Synthèse générale Justi ?cations du choix de Coco Mademoiselle de Chanel Problématique marketing et SWOT Marketing-Mix -Stratégie marketing -Politique prix et chi ?res-clé -Politique produit -Politique communication -Etude de la concurrence -Politique distribution Recommandations opérationnelles Conclusion Annexes CSynthèse de l ? étude documentaire Nos premières recherches nous ont amené à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les - ans Les - ans ont des modalités d ? achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre Ainsi pour comprendre ce marché il nous faudra d ? abord faire le point sur le marché du parfum en général et de l ? importance du marketing et de la communication dans ce secteur pour en ?n en venir à nous interroger sur le marché spéci ?que des - ans Les - ans et leurs goûts en matière de parfum Avant tout nous devons regarder s'il existe a priori des catégories de parfums préférés par les jeunes femmes Dans le domaine des senteurs il se détache nettement que les jeunes ?lles préfèrent les senteurs fruitées et fra? ches en e ?et selon Mme LOBADOWSKI directrice de la section parfum de Kenzo les premiers parfums des adolescentes correspondent à des eaux hespéridés et citronnées Mais il faut prendre ces informations avec prudence à deux points de vue tout d'abord dans le cadre d'une étude consommateur il est très di ?cile d'établir un cadre précis de préférence de senteur chez le grand public étant donnée la technicité des notes d'un parfum et du manque de termes techniques et de discernement des consommatrices pour décrire leurs préférences Ainsi beaucoup de jeunes femmes répondront qu'elles aiment les parfums fruités frais et légers quand bien même le parfum ne l'est pas ces termes signi ?ent juste qu'elles apprécient ce parfum sans forcement conna? tre toutes les raisons techniques de leur préférence intime et personnelle Par exemple Angel de Thierry Mugler est un parfum lourd pour les professionnels et pourtant souvent quali ?é de léger par les jeunes consommatrices qui l'apprécient Ensuite il faut bien mettre en avant le fait que la senteur du parfum n'est qu'un élément du produit toujours selon Mme LOBADOWSKI de Kenzo le succès du parfum en tant que produit dépend de sa senteur de son acon de son packaging de sa publicité de son image générale ? En réalité pour qu'un parfum fonctionne auprès de ces cibles jeunes il faut qu'il ait une histoire à l'image de Calvin Klein qui essaye de développer son image de marque US donc jeune Au niveau du acon il n'existe pas de préférence particulière pour les couleurs colorées et vives en e ?et les acons appréciés par ce public sont variés et dépendent des goûts de chacune si Lacoste produit des acons aux couleurs vives