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Marketing a2 s3 MARKETING Programme A - Macro - Micro Porter - SWOT - Etudes marketing La segmentation dé ?nition d ? une cible le positionnement ses qualités son résumé La politique produit Marketing opérationnel MIX ?? Produit Prix Distribution Communic

MARKETING Programme A - Macro - Micro Porter - SWOT - Etudes marketing La segmentation dé ?nition d ? une cible le positionnement ses qualités son résumé La politique produit Marketing opérationnel MIX ?? Produit Prix Distribution Communication Qu ? est ce qu ? un produit - produit tangible que l ? on peut toucher - service ?? aucun packaging pas de stockage produit important Ex L ? Oréal concept A quoi ça sert ?? formule Fabriquer comment ?? marque Distincte ?? packaging Partie visible important que le produit MERCATOR le packaging objectif séminaire n - la gamme le cycle de vie lancement ?? croissance ?? maturité ?? déclin Schéma inéluctable la politique de marque impact sa marque ou nouvelle marque si pas crédible sur le marché ex Toyota ?? Logan ou Sous MDD De moins en moins de produits sans marque pains ?? fruits ?? légumes ?? viandes C le packaging souvent l ? élément clef de l ? innovation ?? Pompote Niveau primaire ?? Niveau secondaire ?? dentifrice tube étui minimiser Le mix packaging - matériaux tout à un sens - couleurs signi ?cation négative ou positive - formes ronde ?? féminin - graphismes et décors typographie écriture Protège ce qu ? il vend et vend ce qu ? il protège ? types de fonctions - technique protection commodité d ? usages de distributions de rangement et de transport écologie - marketing ou communication repérables attribution ou identi ?cation au marché expression du positionnement potentiel packaging à re éter celui du produit informations ?? légale obligatoire envies Les di ?érentes dimensions du produit C Le concept marketing du produit permet d ? identi ?er une catégorie de produits Le concept produit est l ? idée centrale qui caractérise un produit exprimée en termes de béné ?ces clients Ex Swi ?er un ensemble de produits de nettoyage qui en créant une force électrostatique permettent d ? attraper et de retenir trois fois plus de poussière que les produits traditionnels a le concept produit s ? exprime dans les termes du client et non ceux du producteur C ? est à dire à travers les yeux du client on passe d ? une orientation production à une orientation marketing On évalue la force du concept Les éléments techniques s ? ils sont mentionnés ne viennent qu ? en appui à des béné ?ces b le concept produit peut évoluer au cours du temps et en fonction de la politique marketing Il doit être dé ?ni pour durer La plupart des B et S se banalisent vite ce qui oblige à l ? innovation Ex le bon marché autrefois magasins pour ? ner ou l ? on pouvait toucher la marchandise et au prix bas Devenu trop couteux et ne pouvant concurrencer les supermarchés ?? devenu un magasin haut de gamme La formule-produit et les performances a la formule-produit est la description technique d ? un produit La formule-produit est la description technique des composantes des processus ou des caractéristiques d