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Marketing de la marque mc do 1

Marketing de la Marque Arnaud Papaix Thomas Soriano CDossier Marketing de la Marque ?? Mc Donald ? s ?? Thomas Soriano Arnaud Papaix SOMMAIRE I Présentation II Portrait et Univers de Marque Physique Valeurs Béné ?ces Charte Graphique Historique et Provenance Cycle de vie de la marque Prisme identitaire de la marque Architecture de marque III Actions menées au cours des dernières années a ?n de gérer le capital marque IV Annexes CDossier Marketing de la Marque ?? Mc Donald ? s ?? Thomas Soriano Arnaud Papaix I Présentation L ? entreprise McDonald's est la plus grande cha? ne de restauration rapide au monde Elle sert aujourd ? hui en moyenne millions de clients chaque jour La société est basé aux Etats-Unis son siège se situe dans à Oak Broo l ? Illinois L ? entreprise a été fondée par l'homme d'a ?aires Ray Kroc en après avoir acheté les droits à une petite cha? ne de hamburger exploitée à partir de par Richard et Maurice McDonald Un restaurant McDonald's est exploité par un réseau commercial par un a ?lié ou par la société elle-même Les revenus de la société proviennent de la location des redevances et des honoraires versés par les réseaux commerciaux ainsi que les ventes dans les restaurants exploités par la compagnie En la marque à été classé e au Classement Interbrand Augmentation de par rapport à avec une valeur de millions de Valeur de la marque Source http interbrand com fr best- global-brands McDonalds II Portrait et Univers de Marque Physique Valeurs Béné ?ces Concernant le physique visuel de la marque Mc Donald est reconnaissable tout d ? abord par son logo M jaune qui est le premier vecteur de sa notoriété assisté La mascotte de la marque Ronald personni ?e la marque et apporte un coté a ?ectif et chaleureux il représente un clown l ? ami des enfants ? Le Big Mac un des seuls sandwiches vendus partout dans le monde est le produit le plus populaire de la marque De plus En le magazine The Economist a proposé l ? utilisation de l ? indice Big Mac pour estimer le niveau de vie des pays dans lesquels McDonald's est présent Il permet de mesurer le pouvoir d ? achat de la population Toujours concernant la partie physique le Restaurant est un élément essentiel En e ?et ils sont adaptés au lieux d ? implantation en zone de montage les restaurant sont en bois comme des chalets ils s ? adaptent l ? environnement L ? agencement est très proche dans CDossier Marketing de la Marque ?? Mc Donald ? s ?? Thomas Soriano Arnaud Papaix tous les restaurants Hors Agglomération avec des Aires de Jeux pour enfants ou tables de pique nique l ? extérieur Le M comme évoquer dans la présentation viens de la Famille Fondatrice les frères Mcdonald ? s Famille américaine d ? origine écossaise Pour le marché français la marque à juger nécessaire un changement du fond de la