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Marque LA POLITIQUE ET LA STRATEGIE DE MARQUE Réalisé par ?? Asma AIT SAGHIR ?? Oussama SALHAOUI ?? Oussama BOUZEROUATA Encadré par M Imad AZZOUZ Année scolaire CPlan INTRODUCTION SEC - La dé ?nition et l ? objectif de marque - Les Avantages du nom de mar

LA POLITIQUE ET LA STRATEGIE DE MARQUE Réalisé par ?? Asma AIT SAGHIR ?? Oussama SALHAOUI ?? Oussama BOUZEROUATA Encadré par M Imad AZZOUZ Année scolaire CPlan INTRODUCTION SEC - La dé ?nition et l ? objectif de marque - Les Avantages du nom de marque - Les types et les fonctions de la marque SEC - Les stratégies des marques des producteurs - les contraintes juridiques d ? une marque - La protection de la marque - L ? image de marque CONCLUSION CIntroduction CDé ?nition de la marque La marque est un nom et un ensemble de signes distinctifs qui ont du pouvoir sur le marché CL ? objectif de la marque ? La marque a pour objectif de Générer de la valeur ?déliser le consommateur d'accompagner les changements qu'un groupe subit génère et de fédérer des énergies humaines CAvantages du nom de marque Pour l'entreprise ? Il véhicule les caractéristiques du produit ? Il est facile à prononcer à reconna? tre et à retenir ? S'adapter facilement à l'utilisation des autres variables du mix communication C Pour le consommateur ? Possibilité d'identi ?cation immédiate en cas de réachat ? Garantie dans la qualité constante ? Valorisation CLes types de la marque Il existe di ?érents types de marques Les marques de producteurs Les marques de distributeurs MDD Elles sont la propriété d ? un producteur qui les appose sur ses produits pour permettre leur identi ?cation elles sont la propriété d ? un distributeur qui les appose sur les produits qu ? il fabrique lui-même ou le plus souvent qu ? il fait fabriquer CLes marques de franchise Elles identi ?ent les produits d ? un réseau Ex Yves Rocher dans les cosmétiques Kiabi dans le textile Les marques de service elles identi ?ent les services tous secteurs confondus banque assurance agences de voyages transport restauration ? CLes fonctions de la marques Image La marque peut représenter un véritable patrimoine pour son fabricant gr? ce à l ? ancienneté et sa notoriété Positionnement La marque donne à l ? entreprise la possibilité de choisir une image par rapport à ses concurrents et de faire conna? tre ses qualités distinctives CStratégies de marques des producteurs Marque PRODUIT Marque LIGNE Marque GAMME Marque OMBRELLE Marque CAUTION CLes contraintes juridiques d ? une marque DISPONIBLE la marque doit être libre et ne doit pas ressembler à une autre marque du même secteur d ? activité DISTINCTIVE ne doit pas être un mot générique NON RÉCEPTIVE ne doit pas comporter des indications qui peuvent tromper le consommateur CLa protection de la marque ? Pourquoi protéger sa marque le dépôt d ? une marque confère un droit de propriété exclusif permettant d ? engager des poursuites contre les imitations et les contrefaçons une marque protégée peut être concédée à un autre exploitant sous licence C ? Comment protéger une marque Le dépôt d ? une marque est valable pendant ans Cependant un renouvellement successif automatique a lieu tous les ans par le