Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Memoire bukassa 1 Mémoire écrit par Roncy Bukassa INTRODUCTION GENERALEProblématique La présente recherche porte sur l ? étude comparative des stratégies marketing dans le lancement des produits d ? Africell et d ? Orange dans la ville de Kinshasa Il y a

Mémoire écrit par Roncy Bukassa INTRODUCTION GENERALEProblématique La présente recherche porte sur l ? étude comparative des stratégies marketing dans le lancement des produits d ? Africell et d ? Orange dans la ville de Kinshasa Il y a plus d ? une année deux sociétés de télécommunication ont lancé leurs produits sur le marché des consommateurs Kinois Il s ? agit des sociétés Africell et Orange De tous points de vu le lancement d ? un produit sur un nouveau marché passe par un certain nombre des techniques et méthodes regroupées autour des stratégies marketing conséquents L ? on observe dans le chef des responsables de ces entreprises l ? adoption et ou la prise en compte d ? un certain nombre des problèmes liés à la nouveauté des produits à lancer sur terrain pourvu qu ? ils rencontrent l ? appréciation de la clientèle Parmi ces problèmes nous pouvons noter entre autres la mé ?ance des certains consommateurs face aux produits auxquels ils ne sont pas encore habitués ensuite l ? indi ?érence des certains vendeurs à l ? égard des produits qui sont lancés-dont ils ignorent les performances et en ?n l ? inquiétude des distributeurs et les vendeurs face à ses produits pensant qu ? i y a un risque sur le pro ?t C Mémoire écrit par Roncy Bukassa habituellement réalisé sur terrain face au lancement des produits quelconque ? Pour lever ces dé ?s les spécialistes dans le domaine du marketing recourent à un certain nombre des stratégiques traduites en termes de techniques et méthodes de ?délisation des consommateurs Ces stratégies visent non seulement la notoriété des produits lancés mais aussi et surtout l ? appropriation de ces produits dans la vie quotidienne des consommateurs Que les di ?érents consommateurs se voient aussi in uencés par les produits qui leur sont lancés En outre les di ?érentes stratégies de marketing mise en ?uvre dans le lancement des nouveaux produits pour la consommation tiennent compte à la fois d ? un côté des consommateurs ciblés et des consommateurs potentiels que l ? on cherche à conquérir et de l ? autre des concurrents que l ? on cherche à combattre Le problème général de la recherche de notre étude est qu ? il n ? existe pas une information précise sur la façon dont les di ?érentes entreprises de communication Africell et Orange sont organisées dans le lancement de leurs produits en s ? appuyant sur les stratégies marketing Ce problème s ? inscrit dans l ? axe de compréhension de recherche dans le domaine de la communication marketing Notre question générale de recherche est la suivante Comment Africell et Orange sont-elles organisées dans e lancement de leurs produits en s ? appuyant sur les stratégies de marketing KOTLER Ph KELLER K MANCEAU D Marketing Management édition Paris Nouveaux HorizonsARS p C Mémoire écrit par Roncy Bukassa A cet e ?et il importe de souligner que la problématique de lancement des produits a fait l