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Mini projet sur les techniques de ciblages et les publicites en ligne

Ministère de l ? enseignement supérieur et de la recherche scienti ?que Université de Sousse Institut supérieur de gestion de Sousse Mini projet sur les techniques de ciblages et les publicités en ligne Filière science de gestion Niveau LSG Groupe élaboré par - Khaled ameny - Khairi takwa - Khalifa mayssa CAnnée universitaire - Introduction Chapitre les techniques de ciblage - stratégies a-stratégie di ?érencier b- stratégie indi ?érencier c- stratégie concentrée Chapitre les publicités en ligne - dé ?nition -avantages -inconvénients Chapitre l ? impact des techniques de ciblage sur les publicités en ligne la publicité ciblée Conclusion Bibliographie CIntroduction Le ciblage marketing est une technique qui consiste à sélectionner un segment du marché plutôt qu ? un autre sur lequel concentrer les e ?orts de communication et de marketing ainsi que La publicité en ligne désigne toute action visant à promouvoir un produit service une marque ou une organisation auprès d ? un groupe d ? internautes et ou de mobinautes contre une rémunération La publicité en ligne est de deux types Display et Search CChapitre les techniques de ciblage -dé ?nition Le ciblage est la deuxième étape du processus stratégique segmentation - ciblage - positionnement Après avoir segmenté son marché le responsable marketing sélectionne un ou plusieurs segments auxquels il décide de s'adresser Trois types de ciblage sont possibles stratégie di ?érencier strategie indi ?érencier et stratégie concentre a ?n d ? Optimiser ses ressources accéder aux marchés de manière plus e ?cace tels sont les deux principaux objectifs de l'action du ciblage En se concentrant sur un c ?ur de cible en a ?nité avec l'o ?re le responsable marketing a bien plus de retours et de résultats -stratégies a- stratégie di ?érencier C'est une stratégie de couverture de marché qui consiste à couvrir la totalité du marché en proposant des produits adaptés à chaque segment La stratégie de commercialisation et de communication est également adaptée à chaque segment b- stratégie indi ?érencier CLa stratégie de marketing indi ?érencié consiste à cibler l ? ensemble du marché sans tenir compte des éventuelles di ?érences entre les segments c ? est-à-dire avec une o ?re unique Cette stratégie est aujourd ? hui très rare et même des produits par nature indi ?érenciés comme par exemple les ?ls barbelés ou même le sel de table adoptent un marketing di ?érencié en adaptant leur o ?re et notamment les services associés aux produits aux di ?érents segments du marché c- stratégie concentrée La stratégie concentrée se caractérise par le ciblage d'un segment unique sur lequel l'entreprise va porter tous ses moyens L'objectif est de se spécialiser sur ce segment pour y obtenir la plus forte part de marché possible généralement c'est la stratégie des PME qui ont des moyens humains ?nanciers et techniques limités CChapitre les publicités en ligne -dé ?nition Désigne l ? Ensemble des actions de communication publicitaire réalisées sur le Web On distingue en général deux grandes familles d ? actions La publicité display ? qui