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Mrg machhour Le marketing a pour objectif majeur et capital de prendre des décisions qui représentent généralement un engagement considérable de la part de l'entreprise Il s ? agira souvent d ? un choix relatif au positionnement et ou à un marché cible MA

Le marketing a pour objectif majeur et capital de prendre des décisions qui représentent généralement un engagement considérable de la part de l'entreprise Il s ? agira souvent d ? un choix relatif au positionnement et ou à un marché cible MARKETING STRATÉGIQUE DÉFINITION On entend par marketing stratégique la mise en place d ? une stratégie marketing en accord avec la stratégie commerciale globale de l ? entreprise Elle englobe les stratégies marketing qui tendent à concrétiser les résultats préliminaires de cette vue d ? ensemble Le marketing stratégique est à distinguer du marketing opérationnel dont l ? orientation est plus focalisée sur le court terme COMMENT SE PASSE LA MISE EN PLACE D'UNE STRATÉGIE MARKETING Dans la plupart des cas le processus de mise en place d ? une stratégie marketing se divise en étapes principales Evaluation des opportunités du marché existant ou ciblé Cibler une certaine clientèle pré-identi ?ée Positionner l ? o ?re Fixer les plans d ? actions ce qu ? on appelle le marketing mix ? Contrôler et réviser l ? o ?re La stratégie marketing n ? est pas sensée se limiter à une série de décisions indépendantes qui se succèdent sans aucune forme d ? orientation globale qui les unit Le but avant tout est de lister en détails les moyens et actions susceptibles de vous faire atteindre vos objectifs rapidement et dans les meilleures conditions possibles LES OBJECTIFS DU MARKETING STRATÉGIQUE De manière générale le marketing stratégique vise à déterminer les objectifs marketing produits services marchés ? destinés à développer les marchés de l ? entreprise sur la base des résultats d ? évaluations et autres analyses spéci ?ques Autres objectifs Implantation et consolidation de l ? entreprise dans son marché Dé ?nition du positionnement de l ? entreprise dans l ? esprit de la clientèle ciblée Création d ? une valeur répondant à un besoin attente spéci ?que Regroupement de l ? ensemble des orientations et choix relatifs aux di ?érentes stratégies de l ? entreprise QUELLES SONT LES ÉTAPES PRINCIPALES DU MARKETING STRATÉGIQUE L ? élaboration d ? un marketing stratégique passe obligatoirement par trois étapes essentielles qui en déterminent la portée L ? analyse elle porte sur les besoins et les o ?res du marché en vue de déterminer avec précision le potentiel de vente du produit et les segments les plus intéressants du marché Elle doit également tenir compte de la concurrence et de son importance Les objectifs ils seront ?xés en fonction des résultats de l ? analyse du marché et du diagnostic externe interne de l ? entreprise c ? est-à-dire ses particularités Les actions à mener elles constituent les éléments du marketing mix les p qui doit prendre en considération à la fois les résultats de l ? analyse et les objectifs ?xés Finalement Con peut dire que le marketing stratégique représente l ? axe central des stratégies qui seront adoptées a ?n d ? assurer la commercialisation du produit et la ?délisation de