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Nutella etude de marche TD MARKETING N Découverte produit Nutella Olivia Payre MME Léa Vanquickelberghe MME Davy Bouyou MME Decembre CSOMMAIRE Introduction Le marché sur lequel opère Nutella La stratégie marketing Synthèse du marketing mix P Bilan stratég

TD MARKETING N Découverte produit Nutella Olivia Payre MME Léa Vanquickelberghe MME Davy Bouyou MME Decembre CSOMMAIRE Introduction Le marché sur lequel opère Nutella La stratégie marketing Synthèse du marketing mix P Bilan stratégique Préconisation d ? une stratégie de communication Conclusion CIntroduction Á la veille de No? l et au travers de la crise ?nancière nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un bon pot de p? te à tartiner au chocolat noisettes Ce marché même si largement dominé par le célèbre Nutella présente des caractéristiques intéressantes du point de vue marketing En e ?et di ?érentes marques se disputent les parts de marché laissées vacantes par le géant chacune à leur façon Nous étudierons tout au long de cette étude de marché comment Nutella a su imposer sa place de leader et la conserver durant toutes ces années malgré les techniques de marketing utilisées de nos jours ainsi que l ? importance de l ? o ?re supérieur à la demande Nous proposerons plusieurs préconisations après avoir développer l ? empire Nutella Pietro Ferrero commercialise sa première recette en sous le nom de Giandujot tiré du gianduja une préparation à la noisette et au chocolat En Ferrero lance sa première p? te à tartiner Supercrema En le ?ls de Pietro Michele Ferrero décide de retirer des ventes Supercrema pour le remplacer par un produit équivalent la Tartinoise commercialisée en Europe Cette nouvelle appellation est due à une contrainte imposée par une loi italienne interdisant l'usage du pré ?xe Super dans les marques À cette occasion la composition du produit fut entièrement révisée et la Tartinoise est rebaptisée Nutella en La Tartinoise puis Nutella fut fabriqué hors d'Italie à partir de à Villers-Écalle Nutella dérivation du mot nut - noisette en anglais- et du Csu ?xe diminutif italien ella est la marque déposée d'une p? te à tartiner aux noisettes et cacao créée dans les années dans le Piémont par la société italienne Ferrero Ferrero spécialiste des produits à base de cacao le pot de Nutella est devenu un élément incontournable et omniprésent dans les cuisines familiales Mais le succès de cette p? te à tartiner repose sur un secret celui de sa fabrication Leader incontesté sur son marché la marque d ? origine italienne doit faire face à la concurrence des marques de distributeurs mais aussi des produits de substitution comme les con ?tures Cependant rien ne semble inquiéter Nutella puisque rien ne semble pouvoir faire de l ? ombre à l ? un des produits-phares de la ?rme Ferrero Mais comment la marque a-t-elle réussi à construire et conserver son leadership E sur le marché de la p? te à tartiner QuickTime ? et un d compresseur sont requis pour visionner cette image C Le marché sur lequel opère Nutella Le groupe Ferrero réalise un CA de milliards en Il produit environ tonnes de produits par an Aujourd ? hui l ? activité française de Ferrero est concentrée sur trois sites autour de Rouen l ? usine