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Partie theorique PARTIE PARTIE THEORIQUE CHAPITRE LA STRATEGIE MARKETING DIGITAL Section Dé ?nition du marketing digital Je vais commencer tout d ? abord par l ? historique du Marketing digital et je vais citer une dé ?nition générale de la thématique His

PARTIE PARTIE THEORIQUE CHAPITRE LA STRATEGIE MARKETING DIGITAL Section Dé ?nition du marketing digital Je vais commencer tout d ? abord par l ? historique du Marketing digital et je vais citer une dé ?nition générale de la thématique Historique La naissance du Marketing Digital Bien que le terme fût créé en le concept du marketing voit véritablement le jour en Dans une société américaine o? la consommation est au centre de la stratégie industrielle ce procédé révolutionnaire va bouleverser les fondements de la relation entre vendeurs et acheteurs Cependant il faudra attendre plus de ans en pour assister à la naissance du phénomène marketing digital Avec la naissance de Google MSN ou encore Yahoo on assiste à une véritable transformation digitale dès le début des années le tournant des réseaux sociaux Le web ou web social se situe entre - Les termes médias sociaux blogging web apparaissent en même temps que de nouvelles plateformes communautaires et interactives o? l ? utilisateur est maintenant sollicité on parle de l ? intelligence collective et participative Ce dernier commence à communiquer avec la marque ou avec les autres utilisateurs en ligne ils donnent leurs avis et partagent du contenu aux yeux de tout le web ce qui interpelle les marques qui réagissent alors Elles privilégient la dimension de partage gr? ce aux réseaux sociaux et s ? intéressent à l ? univers des blogs qui créent un réel engouement Le web se démocratise et le consommateur est appelé à se socialiser virtuellement via les réseaux sociaux les forums les SMS etc Le marketing digital aujourd ? hui Depuis la société devient de plus en plus connectée On parle de sémantique d ? objets connectés de mobilité et de sémantique des données c ? est le web Aujourd ? hui le marketing digital correspond à toutes les méthodes et les pratiques marketing disponibles sur internet Les outils utilisés pour le développer sont les réseaux sociaux les blogs le commerce électronique les supports numériques les jeux vidéo et les display a ?chage publicitaire dynamique De nos jours les marques courent après les données appelées Big Data ? gr? ce au développement du marché des objets connectés et des pratiques de Cgéolocalisation Le web d ? aujourd ? hui tient compte du contexte des besoins de chaque utilisateur en tenant compte de ses centres d ? intérêt de sa localisation etc Le web symbiotique ou intelligent représente le marketing digital de demain Gr? ce à la connexion entre l ? intelligence entre les individus et les objets il immerge l ? individu dans une réalité augmentée et s ? immisce de plus en plus dans la vie du consommateur Ce chamboulement amène à s ? interroger sur de nombreuses questions comme la protection de la vie privée le contrôle des données ? Il existe aujourd ? hui di ?érentes formes de marketing digital comme le marketing d ? in uence ou encore le marketing sensoriel Après avoir cité l ? historique du thématique choisie voila