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Peau Les lignes de Bouaké-la-Neuve ?? ?? N DISCOURS PUBLICITAIRES ET BLANCHIMENT DE LA PEAU ANALYSES ET STRATEGIES NIAMKEY Aka Université de Bouaké Département SLC RÉSUMÉ Le discours publicitaire dans son processus d ? incitation à l ? achat ne se limite

Les lignes de Bouaké-la-Neuve ?? ?? N DISCOURS PUBLICITAIRES ET BLANCHIMENT DE LA PEAU ANALYSES ET STRATEGIES NIAMKEY Aka Université de Bouaké Département SLC RÉSUMÉ Le discours publicitaire dans son processus d ? incitation à l ? achat ne se limite pas à la qualité du produit il se détermine par la valorisation des schèmes socioculturels liés aux prospects Il invente ainsi de nouvelles méthodes d ? approche a ?n de persuader et attirer le consommateur Les stratégies élaborées porteront le sceau d ? éléments pertinents qui donnent une valeur esthétique ajoutée à l'image du produit Les messages conçus dans le cadre des produits éclaircissants résument la beauté noire au teint excessivement clair à la limite de la blancheur Le discours publicitaire crée donc chez la femme ? ? africaine ? ? une sorte de complexe psychologique et esthétique Dès lors elle fait sienne la vision idéale dans laquelle la plonge l ? annonceur Son désir de devenir blanche et belle prend alors le pas sur les conséquences graves de la dépigmentation dont elle est l ? objet Il est alors impérieux de sensibiliser les femmes noires contre l ? app? t que constitue le langage publicitaire en vue de les sauver des dérives identitaires Mots clés discours publicitaires peau teint produits éclaircissants consommateurs prospects blancheur femmes noires beauté clarté ABSTRACT The advertising speech in its process of instigation to the purchase does not limit itself to the quality of the product it is determined by the promotion of the sociocultural schemas linked to the prospective buyers It invents so new methods of approach to persuade and attract concentrated solution Worked out strategies will carry the stamp of appropriate elements which give an aesthetic value added in the image of the product Messages conceived as part of hair lighteners sum up black beauty in exceedingly clear complexion on the verge of whiteness Advertising speech creates therefore at the African woman's a kind of psychological and aesthetic complex Since then it makes hers the ideal vision in which the pots wash the advertiser His wish to become white and nice then overtakes serious consequences of CLes lignes de Bouaké-la-Neuve ?? ?? N depigmentation the object of which it is It is then imperious to sensitize the black women against the decoy which constitutes advertising language with a view to saving them from selfde ?ning drift Key words advertising speech skin complexion lightning product consumers prospective buyer whiteness black woman beauty clarty INTRODUCTION L ? époque o? les noirs américains s ? écriaient black is beautiful ? semble aujourd ? hui très lointaine La peau d ? ébène qui faisait naguère la ?erté de toute la diaspora noire a fait de nos jours place à une peau claire ? due à l ? utilisation des produits éclaircissants Ces produits cosmétiques font régulièrement la une des journaux et magazines Le discours publicitaire dans ce domaine se résume à être claire et devenir belle ? C ? est un discours de style persuasif et