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Chapitre 4 le display Marketing digital M MOUSSIS MOHAMMED CPlan Chapitre I Introduction au marketing digital Chapitre II Le marketing traditionnel et le marketing digital Chapitre III L ? inbound Marketing Chapitre IV Le display Chapitre V Le référenceme

Marketing digital M MOUSSIS MOHAMMED CPlan Chapitre I Introduction au marketing digital Chapitre II Le marketing traditionnel et le marketing digital Chapitre III L ? inbound Marketing Chapitre IV Le display Chapitre V Le référencement Chapitre VI L ? email marketing Chapitre VII Concevoir un site web Chapitre VIII Mesurer l ? e ?cacité et la performance Chapitre IX Google Ads Chapitre X Meta Ads Facebook instagram whatsapp Marketing digital M Moussis Mohammed CChapitre IV Le display Marketing digital M Moussis Mohammed CPlan ? Introduction ? Dé ?nition ? Les objectifs du display ? Pourquoi utiliser le display ? Comment toucher l ? audience utile avec le display ? Inconvénient du display ? L ? achat programmatique ? Le Real time bidding ? Di ?érence entre l ? achat programmatique et l ? achat direct ? L ? achat direct par ordre d ? insertion ? Les étapes d ? une campagne display ? Les types de campagnes Display Marketing digital M Moussis Mohammed CIntroduction Comme nous l ? avons évoqué dans le chapitre Introduction au marketing digital ? le display fait partie des cinq leviers essentiels du marketing digital Référencement naturel SEO Référencement payant SEA Publicité en ligne Display Emailing Marketing sur les réseaux sociaux Marketing digital M Moussis Mohammed CDé ?nition Le display a ?chage ? en français correspond à l ? achat d ? espaces publicitaires sur les sites Web les applications ou les réseaux sociaux Marketing digital M Moussis Mohammed CDé ?nition Le display peut être dynamique statique ou interactif Il se présente sous forme d ? images vidéos textes dans des bannières des pavés des habillages ? Marketing digital M Moussis Mohammed CDé ?nition Classiquement le display marketing fait intervenir trois types d ? acteurs ? l ? annonceur ? la régie ? l ? éditeur de site L ? annonceur La régie L ? éditeur du site Marketing digital M Moussis Mohammed CDé ?nition Les annonceurs peuvent faire appel à une régie publicitaire qui se charge de di ?user les publicités sur di ?érents sites en fonction des objectifs de la campagne Dans certains cas l ? annonceur peut se mettre en contact direct avec l ? éditeur de site qui met à disposition des espaces publicitaires on parle d ? inventaire publicitaire Ces éditeurs sont également appelés publishers L ? annonceur La régie L ? éditeur du site Marketing digital M Moussis Mohammed CLes objectifs du display Marketing digital M Moussis Mohammed CLes objectifs du display En matière de publicité online on oppose très souvent deux types d ? objectifs la notoriété on parle alors de branding et la performance Objectifs du display La notoriété La performance Marketing digital M Moussis Mohammed CLes objectifs du display La notoriété Dans le cas du branding la campagne display a pour but d ? o ?rir de la visibilité à une marque un produit ou un service L ? indicateur clé généralement utilisé est ici le nombre d ? impressions c ? est-à-dire le nombre de