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Plan communication stade toulousain

Diagnostique Diagnostique Interne Faiblesse Budget faible en termes de communication Budget limité par rapport aux autres clubs de rugby ou des autres sports foot Public en majorité masculin Implantation géographique du stade en périphérie de la ville Capacité d ? accueil du stade limitée Force Grande ?délité des adhérents Le Stade Toulousain fait partie de l ? histoire culturelle de la région forte adhésion régionale Excellent palmarès en France et en Europe Soutien des politiciens locaux et des leaders d ? opinion Club avec une excellente notoriété Le Stade Toulousain est sponsorisé par des grandes entreprises tels que Nike Orange Peugeot ? Diagnostic externe Opportunités Club de tradition et de fortes valeurs In uence des politiciens et des leaders d ? opinion Bonne image du rugby Développement de la notoriété des joueurs La Coupe du Monde de Rugby a attiré l ? intérêt du public pour ce sport Le monde du rugby se féminise avec la création d ? équipe féminine Menaces Forte concurrence directe autres clubs de rugby Forte concurrence indirecte autres loisirs Faible capacité d ? accueil Le problème à résoudre par la communication Comment attirer et ?déliser localement de nouveaux spectateurs ?déliser les supporters alors que le club possède un budget limité Le positionnement du club Les Valeurs du Rugby L'observatoire des sports et valeurs e ?ectue régulièrement une enquête téléphonique auprès d'un échantillon représentatif de la population française de quinze ans et plus La démarche consiste à tester l ? association entre seize valeurs et vingt et une disciplines sportives Les résultats se présentent sous forme d ? indices un indice égal à signi ?e que le sport se situe dans la moyenne de l ? ensemble des sports testés un indice inférieur à signi ?e que la valeur est moins attribuée à ce sport qu ? à l ? ensemble des autres sports un indice supérieur à signi ?e que la valeur est davantage attribuée à ce sport qu ? aux autres CLes chi ?res récoltés en vont nous permettre d'analyser le positionnement du Rugby Les valeurs du Rugby Convivialité Virilité Dynamisme Dépassement de soi Originalité Audace Sensualité A cela on peut rajouter que le club se positionne au-delà des valeurs véhiculées par le sport lui-même les valeurs de club historique familial et ouvert à tous Ce sont ces dernières valeurs qui rendent son positionnement crédible spéci ?que attractif et durable Les cibles Principales Hommes cible traditionnelle à conserver à ?déliser et rester attractif se renouveler Femme Public montant fort potentiel engouement de la gente féminine pour ce sport béné ?cier de l ? engouement pour le calendrier des dieux du stade et de la coupe de France et du monde qui les attirent Les familles faire adhérer toute la famille fédérer et communiquer sur les valeurs familiales sortie en famille inculquer la passion du rugby dès le plus jeune ? ge Leaders d ? opinion augmenter la notoriété du club à travers la presse les élus les personnalités Cible secondaires Les étudiants a ?liés