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Pr ese ntation pub REPUBLIQUE TOGOLAISE Travail-Liberté-Patrie MINISTERE DU PLAN ET DE LA COOPERATION INSTITUT AFRICAIN D ? INFORMATIQUE Représentation du TOGO IAI-TOGO BP Lomé TOGO Tél E-mail iaitogo iai-togo tg iaitogo yahoo fr Site Web www iai-togo tg

REPUBLIQUE TOGOLAISE Travail-Liberté-Patrie MINISTERE DU PLAN ET DE LA COOPERATION INSTITUT AFRICAIN D ? INFORMATIQUE Représentation du TOGO IAI-TOGO BP Lomé TOGO Tél E-mail iaitogo iai-togo tg iaitogo yahoo fr Site Web www iai-togo tg GROUPE LA PUBLICITE INSTITUTIONNELLE Chargé du cours M AWUTE Marius CSommaire Introduction Dé ?nition Objectifs de la publicité Comment faire une bonne publicité institutionnelle Règle Valorisez votre marque Règle Créez un plan de publicité Règle Comprenez votre public cible Règle Choisissez le meilleur média publicitaire Règle Optez pour un produit professionnel Règle Obtenez le maximum des spécialistes en communication Règle Comparez les o ?res Règle Collaborez avec votre agence Conclusion CIntroduction Pour mieux s ? intègre dans son environnement l ? entreprise doit communiquer sur elle-même les relations publiques le sponsoring la publicité ?sont autant de moyens qui permettent à l ? entreprise de renforcer son image et de susciter autour d'elle un climat de con ?ance et de sympathie favorable au développement des a ?aires L ? ensemble des actions de communication qui visent à promouvoir l ? image de l ? entreprise vis à vis de ses clients et di ?érents partenaires s ? appelle la communication institutionnelle Elle utilise comme outils externes les commandites les bailleurs de fonds les relations publiques et notamment la publicité institutionnelle Nous allons uniquement nous intéresser dans cette présentation à la publicité institutionnelle qui est un moyen de communication de l ? entreprise Dé ?nition La publicité désigne l ? ensemble des actions mises en ?uvre par une entreprise artisanale commerciale ou industrielle pour se faire conna? tre et communiquer sur ses produits et ou prestations a ?n d ? en promouvoir la vente Le but suggéré étant d ? inciter à la consommation et d ? in uencer le choix du public ou des clients L ? objet consommable peut être matériel bien produit immatériel service événement ou même institutionnel la marque elle-même La publicité institutionnelle est donc une publicité destinée à promouvoir l'image d'une entreprise ou organisation dans son ensemble Elle évoque le plus souvent l'histoire les missions les engagements et les hommes liés à la marque ou au groupe promu et se distingue ainsi des campagnes publicitaires davantage centrées sur une o ?re une marque ou un produit Objectifs de la publicité La publicité institutionnelle encore appelée publicité corporate a pour but de faire conna? tre une entreprise et son logo ou de valoriser leur image Elle peut alors améliorer le moral des employés en e ?et qui a envie de travailler pour une bo? te dont personne n ? a jamais entendu parler Cela peut aussi faciliter le recrutement et faire de l ? entreprise un acheteur plus séduisant dans les o ?res publiques d ? achat Et puis la publicité corporate permet de faire une bonne impression aux investisseurs La publicité permet à l ? entreprise d ? inspirer con ?ance à ses clients fournisseurs employés ou investisseurs en se faisant conna? tre Il s ? agit donc de consolider la con