Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Publiciteetpromotion converti

Publicité et Promotion C Publicité la publicité est toute forme de communication non personnalisée utilisant un support payant mise en place pour le compte d'un émetteur identi ?é en tant que tel La publicité correspond à toute forme de communication non personnalisée et payante ayant pour objectif de promouvoir les produits ou les services d ? une entreprise à travers les médias C C dé ?nir les objectifs une action publicitaire a pour objet d ? informer de persuader de rappeler ou de rassurer La publicité informative sert à construire la notoriété et la compréhension des nouveaux produits ou des nouvelles caractéristiques des produits existants Certaines entreprises de grande consommation comme Colgate Unilever se focalisent sur les béné ?ces associés aux produits La publicité persuasive vise à faire aimer la marque à convaincre de sa supériorité à créer de la préférence Elle peut parfois prendre la forme d ? une publicité comparative indiquant sous certaines conditions les points de supériorité sur la concurrence La publicité de rappel cherche à stimuler l ? achat répété des produits et services Les publicités pour Coca-Cola n ? ont guère besoin d ? informer ou de persuader mais plutôt de rappeler la marque à la mémoire des consommateurs La publicité d ? après-vente vise à rassurer les récents acheteurs sur la pertinence de leur choix CLe choix de l ? objectif publicitaire doit s ? appuyer sur une analyse approfondie de la situation marketing Si l ? entreprise est leader et le taux d ? utilisation faible la publicité aura pour objectif d ? accro? tre la demande globale pour la catégorie Si le produit est nouveau et l ? entreprise faiblement présente l ? objectif sera de mettre en relief l ? innovation de la marque face au leader Si la marque est bien connue mais modi ?e son positionnement il s ? agit de le faire savoir pour que l ? image perçue par le public évolue C Déterminer le budget Nous avons déjà décrit les méthodes les plus couramment employées pour déterminer le budget publicitaire Élaborer le message À partir d ? un objectif et d ? un positionnement donnés on peut concevoir une grande diversité de messages publicitaires Les publicitaires cherchent toujours la grande idée ? qui touchera le consommateur de manière rationnelle et a ?ective à la fois qui distinguera clairement la marque de ses concurrents et qui pourra aisément être déclinée dans les di ?érents médias sur les di ?érents marchés et à di ?érentes périodes Cla conception d ? un message publicitaire se décompose en plusieurs étapes au cours desquelles l ? annonceur transmet des informations à l ? agence et les créatifs élaborent alors un ou plusieurs messages Brief de l ? annonceur à l ? agence au cours duquel l ? annonceur présente le contexte lié à la marque au marché et à la concurrence les objectifs de la campagne les thématiques possibles du message et les contraintes éventuelles à prendre en compte slogan antérieur