Mise à Niveau digital • La valeur que vous percevez de votre produit (VP) • La
Mise à Niveau digital • La valeur que vous percevez de votre produit (VP) • La (VP) est transposée dans vos vidéos, votre contenu, vos pubs • Plus le besoin résolu est urgent et les « pain points » important plus vous pouvez facturer - Cdiscount, prix pas cher tout le monde le fait - facebook connecter les gens du monde entier et les rendre dépendants) oui facebook est cher (11€) L’important c’est votre valeur perçu Les outils du e-marketing - Seo référencement naturel - Google ads - Youtube - Content marketing - Publicité sur les réseaux sociaux - Publicité display - L’emailing - L’affiliation LE SEO LE SEO Google en chiffre Part de marché Google •Monde : 90,6% – Bing à 3,2%, Yahoo! à 2,1%. •Europe : 91,6% – Bing à 3,7%, Yandex RU à 2,3%. •France : 91,5% – Bing à 4,9%, Yahoo! à 1,8%. Source : StatCounter (mai 2018) Requêtes Google •30 000 milliards de pages sont indexées par Google. •20 milliards de sites sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour. •3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour (100 milliards par mois). •15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) ! LE SEO SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization et peut être défini comme l'art de positionner un site, une page web ou une application dans les premiers résultats naturels des moteurs de recherche. En français, le SEO est désigné par le terme de référencement naturel Quels éléments d’un site web permette de remonter sur Google Quel éléments d’un site Internet contribuent à son référencement ? Contenus éditoriaux (taille, quantité, etc.) Mots clés (wording, menus, balises, textes, etc.) Images, Vidéos Liens internes Structure …mais aussi Liens externes Divers critères techniques (temps de chargement, etc.) L’expérience utilisateur / indicateurs SXO (temps passé, taux de rebond, etc.) Signaux sociaux (partages, likes, commentaires, retweet, etc.) Fiches Google My Business Intérêt du SEO Intérêt du SEO - Pas de publicité - Plus de confiance que les annonces payante - Permet de remonter sur plusieurs mot clé Mais: - Nécessite de la technique - Prend du temps à être efficace - Le moteur de recherche fait ce qu’il veut Google ads Google ads en chiffre Google ads en chiffre 353 millions d’euros ont été investis de janvier à mars 2017 ! Les secteurs le plus investisseurs sont •Le tourisme et de la restauration : 65 millions d’euros •La distribution : 60 millions d’euros •Les établissements financiers et assurances : 45 millions d’euros Intérêt de Google Ads Intérêt du Google Ads - Permet d’avoir des résultat rapide - Cible les internaute qui effectue une recherche - Peut rapporter gros rapidement Mais: - Necessite un budget de mise en place - Necessite une grande connaissance de l’outils - Le coût peuvent flamber au début L’audience youtube comment ça marche ? L’algorithme de Youtube prend en compte (entre autre) le nombre de vues, les commentaires et les références vers vos vidéos provenant hors de YouTube afin de renforcer le classement d’une vidéo. La plupart des personnes pensent que le nombre de vues des vidéos est la mesure la plus importante. Si une vidéo a un million ou même 10 000 vues, le classement devrait alors être incroyable. Cependant, il y a quelques années, YouTube a changé son algorithme, et maintenant les minutes regardées importent plus que le nombre de vues. l’accent mis sur les minutes de vidéo regardées est logique si vous réfléchissez du point de vue de YouTube. Une vidéo avec un titre trompeur (ou clickbait) peut impliquer seulement 1 ou 2 secondes de temps de visionnage parce que le spectateur se rend rapidement compte que la vidéo ne correspond pas à ce qu’il souhaitait. Cependant, lorsque quelqu’un regarde une vidéo pendant 60 secondes, cela a définitivement plus de valeur car cela maintient les spectateurs sur la plateforme plus longtemps. L’audience youtube comment ça marche ? Les sources de trafic les plus importantes pour les vidéos sur YouTube les suggestions d’autres vidéos ainsi que les suggestions de recherche. Ainsi, sur Youtube, le terme « classement » fait référence à la position d’une vidéo dans les résultats de recherche, ainsi qu’à la probabilité qu’elle apparaisse en tant que vidéo suggérée. En effet, sur YouTube, les vidéos proposées (qui apparaissent dans la barre latérale de droite ou à la fin d’une vidéo) sont la source de trafic numéro un. Les vidéos suggérées déterminent en grande partie la durée de la session des internautes. La barre de recherche est la deuxième source de trafic la plus importante sur Youtube. Si quelqu’un tape un terme dans la boîte de recherche, l’intérêt est que votre vidéo soit dans les trois premiers résultats ou au moins sur la première page. Un peu comme dans les résultats de recherche sur Google… L’audience youtube comment ça marche ? Afin de figurer dans les meilleurs résultats de recherche, dans un premier temps, recherchez le mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner, et cela avant de commencer à créer une vidéo. Ainsi, avant d’enregistrer votre vidéo, vous devez connaitre le titre, les balises et le contenu de celle-ci. Bien que certains mots-clés soient très concurrentiels, des mots clés proches, du même champ lexical ou bien encore de la longue traîne peuvent offrir de nombreuses opportunités. Rendez-vous dans la barre de recherche YouTube et commencez à taper afin de voir comment Youtube finit votre phrase. Ces prédictions données par la plateforme vous permettent de voir ce que les personnes recherchent sur Youtube. L’audience youtube comment ça marche ? Ensuite, lorsque vous publiez la vidéo sur YouTube, placez le mot clé (ou la phrase clé) dans votre titre, votre description et vos tags, et ajoutez des tags associés. Notez que les 24 premières heures comptent particulièrement pour votre vidéo, puis ensuite les 7 jours d’après. Ensuite, le classement de votre vidéo sera à peu près fixé, au moins pour l’avenir immédiat. L’audience youtube comment ça marche ? Pensez également à créer « des grappes » de contenu connexe pouvant se lier et se promouvoir directement et indirectement. Lorsque cette technique est bien effectuée, vos vidéos peuvent s’afficher sous la forme de vidéos suggérées et sont ainsi associées entre elles. Il s’agit de réfléchir en amont à un groupe de vidéos qui peuvent toutes être reliées de façon pertinente. Ensuite, pensez bien qu’un mot-clé = une vidéo. Cela sera d’autant plus clair pour l’algorithme de Youtube qui comprendra mieux ce dont vous parlez. Gardez à l’esprit que chaque fois que vous répondez à un commentaire sur YouTube, votre réponse compte également. Donc, si vous avez 50 commentaires et répondez à tous, vous obtenez 100 commentaires… Si votre concurrent n’a que 50 commentaires (et obtient les mêmes métriques que vous sur le reste), votre vidéo devancera la sienne Type de publicité / diffusion: YouTube Search: lorsque vous souhaitez diffuser vos annonces dans les résultats de recherche YouTube. Vidéos YouTube: ceci est utile si vous souhaitez que vos annonces soient diffusées pendant la lecture des vidéos. Partenaires vidéo sur le Réseau Display: pour ce faire, vous devez sélectionner l’option « Vidéos YouTube », ce qui vous permet de diffuser vos annonces sur des vidéos YouTube, en dehors de YouTube.com sur le Réseau Display AdWords normal (comme les annonces graphiques). Type de publicité / format: 1- True View: ce sont les publicités dominantes sur YouTube, et elles se présentent sous deux formes: a- Annonces InStream: Ces annonces sont diffusées avant, pendant ou après la diffusion d’une vidéo YouTube. Elles sont jouées sur YouTube.com ou sur d’autres sites / applications via Google Partners. Vous pouvez ignorer après les 5 premières secondes de lecture. L ‘«objectif ultime» consiste à faire en sorte que les internautes s’engagent suffisamment pour qu’ils cliquent dessus et qu’ils deviennent client. Type de publicité / format: 1- True View: ce sont les publicités dominantes sur YouTube, et elles se présentent sous deux formes: b- Annonces vidéo de découverte: Ces annonces peuvent apparaître à plusieurs endroits sur YouTube et sur le Web via des sites partenaires et des applications mobiles. Elles peuvent être affichées sous la forme d’une miniature cliquable dans les résultats de recherche YouTube, à côté des vidéos associées, sur la page d’accueil de YouTube, ou encore sur des sites et applications partenaires. Les annonces vidéo de découverte sont associées à une petite zone « Annonce » jaune, comme indiqué ci-dessous: Type de publicité / format: 2- Bumper Ads: Ces publicités sont de courts clips vidéo de 6 secondes que les spectateurs ne peuvent ignorer. Type de publicité / format: 3- Annonces non désactivables: ces types d’annonces sont constitués de vidéos de 15 ou 20 secondes et ne peuvent pas être ignorées. Elles sont donc toujours regardées dans leur intégralité. Type de publicité / format: 4- Publicités Display: Des annonces textuelles et des annonces illustrées (avec des dimensions 300 × 250 et 300 × 60 pixels). Si vous souhaitez cibler des vidéos ou des chaînes spécifiques dans YouTube, vous pouvez utiliser leur URL en tant que ciblage par emplacements pour ce uploads/Marketing/ e-commerce4.pdf
Documents similaires
-
17
-
0
-
0
Licence et utilisation
Gratuit pour un usage personnel Attribution requise- Détails
- Publié le Mai 17, 2021
- Catégorie Marketing
- Langue French
- Taille du fichier 3.2162MB