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Rapport de memoire master mt 1

Structure du rapport Contexte du sujet Intérêt du sujet Problématique Questions subsidiaires Méthodologie de la recherche Plan du thème Bibliographie CContexte du sujet Aujourd ? hui le contexte international est caractérisé d ? une part par la mondialisation des économies la mobilité croissante des facteurs de production l ? accroissement des accords de libre-échange l ? ère du digital la prise de conscience des enjeux liés au développement durable et d ? autre part par l ? ambition des villes et des régions de faire venir les créateurs d ? emploi a ?n de faire face non seulement aux enjeux de la fermeture d ? usines et à la hausse du taux de chômage mais aussi à la rareté des projets d ? implantation par rapport au nombre des territoires désirant accueillir les nouvelles activités susceptibles de créer la richesse et de transférer les technologies et les savoirs ? Dans ce cadre les acteurs territoriaux sont clairvoyants que leurs territoires sont placés en position de faiblesse vis-à-vis d ? un public-cible exigeant et se trouvent en concurrence acharnée avec les autres territoires à la fois au niveau national et international Les territoires sont appelés de plus en plus à se démarquer en se référant aux outils de promotion et de communication et au sens large aux outils de marketing territorial De ce fait parler du marketing appliqué aux territoires est désormais quasi-quotidien chez les hommes politiques les développeurs économiques et territoriaux etc Le Maroc a franchi une phase importante dans le processus de territorialisation avec la mise en place de véritables régions économiques dotées de plus de pouvoir et d ? autonomie de décision Dans ce cadre l ? adoption du marketing territorial est devenue une nécessité pour accompagner sa stratégie de régionalisation Cependant ce changement du comportement envers les IDE a été d ? une ampleur inégale Dans certains pays il s ? agissait plus de la réduction du nombre de secteurs protégés ou de l ? allégement des procédures administratives facilitant l ? entrée des investisseurs étrangers Dans d ? autres des stratégies de promotion et Cd ? attractivité des IDE ont été mises en place notamment celles du marketing territorial C ? est ainsi que le marketing territorial s ? est développé de manière à permettre aux acteurs d ? un territoire de se doter des outils et des techniques d ? analyse dont ils ont besoin pour dé ?nir leurs priorités et mettre en ?uvre les politiques de l ? o ?re territoriale appropriées Il repose sur le diagnostic de l ? environnement interne et externe du territoire le positionnement la segmentation et particulièrement sur trois variables du mix marketing ? en les adaptant aux spéci ?cités du territoire produit prix et communication Intérêt du sujet Les principaux éléments ayant suscité l ? intérêt de traiter la question du marketing territorial et la l'attractivité de la région Fès-Meknès peuvent ainsi être résumés comme suit Le développement socio-économique régional constitue un enjeu majeur pour la région Et