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Rendu 1 workshop 2 groupe 7

ISG - Groupe Rachel Ramanan - Nourhan Hourani - Kilian Duchesne CPrésentation Il s ? agit d ? une des plus vieilles maisons de cristallerie En e ?et c ? est en que la verrerie apparut à Baccarat en lorraine ville qui a donné son nom à cette prestigieuse maison Baccarat est spécialisée dans le cristal haut de gamme Il s ? agit d ? une entreprise de salariés dont sont des ouvriers de la manufacture Elle commercialise ses produits dans des magasins propre à l ? enseigne et sur internet La maison commercialise trois grandes familles de produit L ? art de la table et les objets de décoration Les bijoux et accessoires Le luminaire COpportunités Marché Asiatique pays émergents - E-commerce possibilité de croissance - B B hôtels restaurants Menaces Les consommateurs s'intéressent de moins en moins aux marques imprégnées d'une image vieillissante - Ses concurrents sont des grands groupes Lalique Daum Forces Histoire et image de la marque forte et imprégnée dans le temps - Qualité et savoir-faire ma? trisé - Ma? trise de la distribution - Service client Faiblesses -Product mix déséquilibré -Moins de nouveautés - Tracking CRM peu développé -Malgré son rayonnement international baccarat détient moins de moyens ?nanciers que les grands groupes concurrents CBaccarat Worldwide Activités Art de la table Décoration Luminaires Bijoux et accessoires Carafes Marchés Retail Wholesale Partenaires stratégiques BtoB Licences de marques CStratégie Worldwide La marque de pouvoir L'art de vivre à la française Marketing tactile Développer la présence de Baccarat sur les marchés à fort potentiel Amérique Greater China Accroitre la rentabilité du réseau de distribution Développer le réseau de distribution multicanal mondial en propre et à travers les distributeurs Capitaliser sur la notoriété de la marque en élargissant les licences de marques de manière sélective dans les secteurs du luxe Ambition En acteur incoutournable de l'art de vivre à la française et de l'exigence de qualité CDes résultats solides M de chi ?res d ? a ?aires en M en Une structure ?nancière saine avec un excédent de trésorerie de M à ?n Contribution au rayonnement de la France plus de du chi ?res d ? a ?aires du groupe hors de France CUn changement de Gouvernance Détenu par Starwood capital société de fonds d'investissement américaine en En elle est rachetée par la société chinoise Fortune Fountain Capital promet d'investir pour développer la marque Made in France En Septembre Fortune Fountain ? ? ? n'honorait plus ses remboursements de prêts liquidation judiciaire Depuis possédée par le groupe Tor Investment Management Hong Kong Ltd stabilisation du capital pour développer leur marché et leur production CProblématiques côté Japon Marché mature peu de perspectives de croissance acquisition de nouvelles clientèles Potentielle croissance importante du marché des luminaires beaucoup de di ?cultés techniques et peu de SAV Product Mix pas équilibré et peu de nouveautés du chi ?re d'a ?aires contre auparavant Peu de présence locale hôtels et restaurants pas de maisons VIP au Japon Pas de clients millenials au Japon C