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Self marketing et reputation en ligne

REPUTATION ON LINE PERSONNAL BRANDING SELF MARKETING ? CSommaire ? A propos des marques ? De la réputation d'une marque ? De la réputation d'une personne ? Identité numérique et réputation ? Les modes d'appréhension de la réputation ? Développer son Personnal Branding ou Self Marketing ? Suivre sa réputation en ligne ? Conclusion Denis FAILLY ?? Janvier - ENST CA propos des marques Denis FAILLY ?? Janvier - ENST CA propos des marques toujours debout e ?orts et droiture Like No other ? Connecting people ? Faire que chaque goutte compte ? Fluctuat nec mergitur ? ? Think di ?erent ? Just do it La marque a une histoire des attributs elle est déclinable multi-supports marques ?lles ombrelles mémorisable logotypie couleurs signature Elle est porteuse de promesse dans l'espace et le temps Denis FAILLY ?? Janvier - ENST CA propos des marques Personni ?cation des marques et in uenceurs La marque peut être personni ?ée et incarnée par la personnalité de son dirigeant son fondateur qui est un média en soi Steve jobs Bill gates Les In uenceurs du Web Lo? c Le Meur Se faire Lemeuriser ? Blo? c ? Branduit On les écoute on les croise sur divers évènements on se réfère à eux liens blogs citations Ils in uençent la Webosphère à divers niveaux Denis FAILLY ?? Janvier - ENST CA propos des marques Un peu de vocabulaire de pubard ? Signature de marque - Exprime le positionnement de la marque di ?érenciateur vs concurrence ex Connecting People ? Nokia ? Base line ou Claim Slogan - Ponctuel pour une campagne ou assimilée à la signature de marque Ex Tout le monde se lève pour Danette ? Accroche dans un mailing par exemple - La phrase clé qui donne envie de continuer de lire écouter Faire un constat partir du besoin mettre dans l'urgence d'agir ? Promesse - Motrice A quoi sert mon produit service - Sécurisante Béné ?ces clés et preuve Reason Why de ma promesse C'est fait de telles caractéristiques démo comparaison ? Connaissance de la marque - Notoriété spontanée quelles marques d'automobiles connaissez ?? vous - Notoriété Top of mind Nom de marque qui arrive spontanément en premier dans les citations du répondant - Notoriété assistée Parmi les marques suivantes liste de marques présentée au répondant laquelle connaissez vous ne serait-ce que de nom ? Image de la marque Ensemble des attributs tangibles ou a ?ectifs valeurs - Spontanée Si je vous dis la marque X à quoi pensez vous - Assistée Parmi les caractéristiques suivantes de la marque X lesquelles appréciez vous Notation appréciation multi critères échelles ? Agrément - J'aime j'aime pas ? Mémorisation - Souvenir d'un ou plusieurs éléments d'une marque d'une campagne Denis FAILLY ?? Janvier - ENST CA propos des marques Plan et stratégie de communication ? Audit de situation et problématiques à résoudre Contexte marché enjeux L'annonceur la marque Le produit service P price place product promotion La concurrence qui quoi comment o? Le consommateur en générale