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Sequence prix 209k30tspa0615

Sommaire Séquence LE PRIX I Élaboration du prix II Les éléments à prendre en compte A Prise en compte de la demande Sensibilité au prix Le prix d ? acceptabilité ou prix psychologique B Prise en compte de la rentabilité Fixation du prix à partir du coût de revient Fixation du prix à partir du coût d ? achat Prise en compte de la T V A Fixation du prix à partir du seuil de rentabilité C Prise en compte de la concurrence D Prise en compte du réseau de distribution III Les politiques de modulation du prix A Quand comment et pourquoi moduler les prix B Les contraintes réglementaires IV Les politiques de prix A Les déterminants de la politique de prix B Les objectifs de la politique de prix C Les di ?érentes politiques de prix V In uence d ? internet sur les prix CCONNECTÉ À VOTRE AVENIR Les cours du CNED sont strictement réservés à l ? usage privé de leurs destinataires et ne sont pas destinés à une utilisation collective Les personnes qui s ? en serviraient pour d ? autres usages qui en feraient une reproduction intégrale ou partielle une traduction sans le consentement du CNED s ? exposeraient à des poursuites judiciaires et aux sanctions pénales prévues par le Code de la propriété intellectuelle Les reproductions par reprographie de livres et de périodiques protégés contenues dans cet ouvrage sont e ?ectuées par le CNED avec l ? autorisation du Centre français d ? exploitation du droit de copie rue des Grands Augustins Paris ? CNED - K -TE-PA- - CLA FIXATION DU PRIX CHEZ APPLE Jamais une pomme n ? a été aussi chère Mais cela n ? empêche pas la marque américaine d ? être leader sur le marché des Smartphones Voici une analyse de la stratégie de ?xation du prix chez Apple Comme vous avez pu le constater la ?rme à la pomme ne ménage pas ses prix lors du lancement de ses di ?érents produits Positionné sur le marché de l ? informatique l ? entreprise se distingue de ses concurrents par les prix qu ? elle pratique qui sont plus élevés que n ? importe lequel de ses concurrents ce qui lui a permis d ? acquérir une image plus qualitative que ses concurrents Mais cette image ne s ? est pas construite seulement gr? ce aux prix élevés mais à l ? aide d ? une communication parfaitement adaptée à la stratégie de la marque mettant en avant des produits de qualités et de ?nitions exemplaires Ainsi Apple justi ?e ses prix élevés par le coût nécessaire à la création de ses produits plus précisément aux coûts de recherche et développement mais également pour la ?nition parfaite la qualité du produit et aussi la performance du service après vente d ? Apple sans oublier le coût du réseau de distribution d ? Apple Mais tout ceci les concurrents le réalisent également et proposent tout de même des prix