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Technique d x27 etude de marche

Technique d ? étude de marché Les études de marché recouvrent un ensemble de procédures et de techniques empruntées pour l'essentiel aux sciences humaines économiques et statistiques Elles sont utilisées pour produire une information utile et ?able a ?n d'aider la ré exion des décideurs dans les champs stratégiques et opérationnels du marketing pour suggérer des pistes des solutions ou pour véri ?er l'e ?cacité de certaines décisions L ? étude de marché et la recherche marketing sont les méthodes modernes et dynamiques pour comprendre et agir sur l ? évolution des marchés Ce sont des disciplines à la fois théoriques et pratiques pour cerner les besoins et les comportements des multiples publics d ? un marché Pour mieux comprendre les di ?érentes techniques qui feront l ? objet de notre cours il nous para? t indispensable de commencer par les dé ?nitions A LA RECHERCHE DE DÉFINITIONS Le message fondamental du concept marketing est que la performance économique de l ? entreprise dépend en dé ?nitive de sa capacité de répondre aux besoins du marché et de redéployer ses activités en fonction de l ? évolution des marchés et des possibilités o ?ertes par la technologie Lamblin La recherche marketing se présente comme le complément méthodologique et instrumental qui permet la mise en ?uvre opérationnelle du concept marketing i La recherche marketing comprend le diagnostic des besoins d ? information et la sélection des variables pertinentes à propos desquelles des informations valides et ?ables doivent être collectées enregistrées et analysées Zalt man et Burger ii C ? est la recherche systématique et objective ainsi que l ? analyse de l ? information nécessaire à l ? identi ?cation de tous les problèmes qui se posent dans le domaine du marketing Tull et Green Ciii Il s ? agit des diverses activités organisées de collecte et d ? analyse des informations relatives aux marchés et plus généralement au publics dont dépend l ? entreprise dans le but de servir de base aux décisions marketing et d ? en minimiser les risques selon les procédures formalisées fondées sur le principe de la méthode scienti ?que a ?n d ? assurer l ? objectivité des informations leur précision leur pertinence et leur ?abilité Delbes et Teysonnière de Granout Quant aux études de marché les dé ?nitions sont nombreuses il nous semble toutefois judicieux de reprendre une dé ?nition classique L ? étude de marché est le rassemblement l ? enregistrement l ? analyse et le compte rendu de tous les faits relatifs au transfert et à la vente des biens et des services du producteur au consommateur Elle est généralement mais non nécessairement basée sur la théorie statistique de la probabilité et utilise toujours la méthode scienti ?que Esomar utilise la dé ?nition suivant Les études de marché ont pour objectif d ? analyser les marchés de produits et de services de toute nature Elles consistent en particulier à étudier de façon systématique le comportement les habitudes et les opinions des personnes