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Publicite INTRODUCTION A L ? ETUDE DE LA PUBLICITE La publicité n ? est pas innocente elle sait jouer sur les attentes du consommateur Les motivations du consommateur Ce sont ses désirs plus ou moins conscients les di ?érents facteurs capables de le sédui

INTRODUCTION A L ? ETUDE DE LA PUBLICITE La publicité n ? est pas innocente elle sait jouer sur les attentes du consommateur Les motivations du consommateur Ce sont ses désirs plus ou moins conscients les di ?érents facteurs capables de le séduire sexe standing exotisme ? Elles sont souvent mises en évidence pour vendre un produit plus que les qualités du produit luimême ? Exemple LAVAZZA campagne mise sur l ? originalité l ? expression de soi Express yourself ? plutôt que sur le goût du café ? Exemple CORAYA campagne mise sur le côté nature ? l ? envie de bien-être du consommateur qui est sensé se retrouver en bord de mer en consommant ces produits Ainsi le consommateur ne va pas vraiment acheter tel produit pour ce qu ? il vaut parce qu ? il est meilleur que celui d ? à côté moins cher ? mais pour ce qu ? il symbolise pour l ? image qu ? il véhicule La dénotation d ? une publicité C ? est ce qui est visible au premier degré de manière évidente il faut faire l ? inventaire des éléments de l ? image ? Les objets les personnages attitudes expressions vêtements ? le texte etc ? ? Les éléments plastiques lignes directrices cadrage disposition d ? ensemble lumière couleurs etc En étudiant le rapport de ces éléments les uns avec les autres on arrive à un message évident ? Le sens connoté C ? est ce qui est implicite caché derrière les di ?érents éléments qui sautent aux yeux ce qu ? ils signi ?ent réellement Pour le trouver il faut interroger l ? image ? et aussi s ? interroger soi-même ? quelles sont les impressions éprouvées ? quels désirs la pub cherche-t- elle à stimuler à quoi veut-elle nous faire rêver ? que nous suggère-t- elle en plus du produit et par quels moyens par quels éléments exactement Cela peut aussi nous conduire à voir quel est le type de consommateur visé la cible ? CL ? ETUDE D ? UNE IMAGE PUBLICITAIRE Le principe de la publicité est de faire conna? tre aux consommateurs de nouveaux produits ou de créer chez eux des besoins des désirs I Ses buts Attirer l ? attention Retenir l ? intérêt Rester dans la mémoire Développer une argumentation convaincante en faveur du produit Tenter d ? inciter le consommateur à acheter II Ses moyens La publicité doit être originale marginale mais pas trop il ne s ? agit pas de susciter le rejet du consommateur en le déroutant Elle obéit donc à certaines règles Sa composition on retrouve souvent les mêmes éléments ? Une phrase l ? accroche écrite en gros destinée à attirer l ? attention ? Un corps central du message composé de texte et ou de signaux visuels qui précise la promesse faite au consommateur l ? argument de vente Plusieurs raisons sont parfois développées dans un autre petit texte placé en marge de l ?