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ISSN - Volume Issue - pp - ? Authors CC BY- NC-ND Le plan marketing international dans le secteur artisanal Cas de la Région Marrakech-Sa ? The international marketing plan in the craft sector Case of the Marrakech-Sa ? Region Madiha GHARBAOUI Doctorante Laboratoire de Recherche en Economie Gestion Management des A ?aires LAREGMA Université Hassan Premier de Settat Maroc Mouaad KHALIL Doctorant Laboratoire de Recherche en Management et Développement LRMD Université Hassan Premier de Settat Maroc Omar OUBIHI Chercheur Marrakech Maroc Karima TOUILI Professeur d ? Enseignement Supérieur Laboratoire de Recherche en Management et Développement LRMD Université Hassan Premier de Settat Maroc Essaid EL MESKINI Professeur d ? Enseignement Supérieur Université Chouaib Doukkali d ? El Jadida Maroc Adresse de correspondance Déclaration de divulgation Con it d ? intérêts Citer cet article Licence Faculté d ? Économie et de Gestion de Settat Km Route de Casablanca Settat Université Hassan Premier Maroc Settat Les auteurs n'ont pas connaissance de quelconque ?nancement qui pourrait a ?ecter l'objectivité de cette étude Les auteurs ne signalent aucun con it d'intérêts GHARBAOUI M KHALIL M OUBIHI O TOUILI K EL MESKINI E Le plan marketing international dans le secteur artisanal Cas de la Région Marrakech-Sa ? International Journal of Accounting Finance Auditing Management and Economics - - https doi org zenodo Cet article est publié en open Access sous licence CC BY-NC-ND Received September Published online October International Journal of Accounting Finance Auditing Management and Economics - IJAFAME ISSN - Volume Issue - CMadiha GHARBAOUI et al Le plan marketing international dans le secteur artisanal Cas de la Région MarrakechSa ? Le plan marketing international dans le secteur artisanal Cas de la Région Marrakech-Sa ? Résumé Les PME Marocaines exportatrices des produits artisanaux sont en phase de subir en coercition les e ?ets d ? une concurrence virulente de la part des entreprises étrangères le marché mondial comme national se rétrécit La nécessité de la recherche de la compétitivité chez l ? entreprise marocaine pour atteindre de l ? e ?cacité commerciale ou encore de la performance commerciale paraissant prendre de l ? importance surtout dans le secteur de l ? artisanat marocain un secteur assez sensible aux variables de l ? environnement interne et externe Le débat donc sur une stratégie marketing international réussite est lancée Notre objectif à travers cet article est d ? une part contribuer à la compréhension de di ?érentes dimensions du marketing international telles que la stratégie le mix marketing et le plan marketing d ? autre part de démontrer que le plan du marketing est le chef d ? orchestre qui donne l ? image globale de la présence de l ? entreprise sur le marché étranger et qui constitue donc un levier de compétitivité D ? après notre étude qui a été réalisée dans la région de Marrakech-Sa ? auprès de personnes tout en respectant le principe de saturation sémantique et ce à travers des entretiens semi- directifs avec les professionnelles du domaine Cependant malgré les