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Analyse de marketing operationnel mrani alaoui kawtar

Analyse de marketing Encadré par Mr Bourkha Réalisé par Mrani Alaoui Kawtar Numéro d ? inscription CI Introduction Présentation de la marque et son historique Ariel est une marque de lessive appartenant à Procter Gamble Elle optimise le lavage du linge en prenant soin du textile neutralisant les odeurs et conservant les couleurs L'idée de création de la lessive Ariel est venue en observant les bouchers belges lavant leur vêtement taché de sang avec un composé à base d'enzyme En Ariel est conçue à Bruxelles dans le centre technique européen de Procter Gamble et lancée sur les marchés allemand italien et mexicain Forte de sa composition riche en enzymes et en agents anticalcaire et bio détachants Ariel réussit à dominer le segment des détergents dès son lancement Dans cette analyse j ? ai choisi les capsules d ? Ariel liquide concentré nommés Ariel PODS car c ? est un produit qui m ? a attirée avec sa puissance de nettoyage extraordinaire concentrée dans une seule capsule II Diagnostic stratégique Diagnostic interne Le domaine d ? activité Ariel fait partie des produits DPH Droguerie Parfumerie Hygiène et plus exactement d ? entretien de linge Son activité est de procurer à sa clientèle des produits de di ?érentes formes pour un lavage complet de leurs linges tout en prenant soin des couleurs du tissu Les ressources humaines Le site P G d ? Amiens est la plus importante usine européenne du groupe elle emploie salariés et est spécialisée dans la fabrication de lessives et détergents dédiés en majorité aux marchés européens Le lancement de la nouvelle lessive Ariel en Pods en o ?re d ? importantes perspectives de croissance Sur site ils sont composés essentiellement de services opérationnels fabrication conditionnement logistique amont aval services techniques et administratifs ? Leurs métiers sur les postes de fabrication sont pour la plupart très techniques intégrant des procès spéci ?ques qui nécessitent plusieurs semaines voire plusieurs mois de formation ? Les salariés Alliance Emploi mis à disposition chez Procter Gamble sont des Caristes Quali ?és conduite de chariots appareils de scan embarqués et des opérateurs de production alimentation et conduite de ligne de production ? Ils ont organisé avec Unither dont le site se trouve à mètres du nôtre un système de binômes de sorte que les salariés travailleront douze mois dans une entreprise avant de travailler douze mois dans l ? autre Les ressources ?nancières Ariel n des lessives en France et l'une des marques du groupe réalisant plus d'un milliard de dollars de chi ?re d'a ?aires CCe graphique montre le déplacement de la marque Ariel de toutes les autres marques même celles du même groupe Ariel occupe depuis plus de quarante ans la première marche du podium sur le marché des lessives Ariel détient du marché des lessives en liquides et des lessives en poudre elle dispose de et de parts de marché des tablettes en poudre des éco doses et des tablettes liquide En Grande-Bretagne Ariel Eco doses représente à elle seule