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Chapitre 1 recherche marketing 2022

Etudes de marché Support de cours Chapitre La recherche marketing dé ?nitions typologies et processus L ? attitude marketing se caractérise par le souci constant de connaitre le marché pour pouvoir mieux s ? y adapter Recourir à une étude de marché est une étape préalable indispensable au lancement d ? un produit ou pour une implantation pour ?xer prix pour connaitre l ? impact d ? une publicité etc sont autant de domaines qu ? utilise le marketing pour prospecter le comportement du consommateur L ? étude de marché reste donc de ce point de vue une source d ? information de l ? entreprise Dé ?nitions L ? étude de marché se dé ?nie comme étant Statistiques Selon l ? Agence pour la création d ? entreprises APCE des faillites des jeunes sociétés sont dues à une étude de marché inexistante ou insu ?sante L ? étude de marché est la fonction qui relie le consommateur le client et le public au spécialiste de marketing via l ? information l ? information est utilisée pour identi ?er et dé ?nir les opportunités et les problèmes marketing a ?n de générer a ?ner et évaluer des actions marketing et pour améliorer la compréhension de la science ? marketing ? le rassemblement l ? enregistrement l ? analyse et compte rendu de tous les faits relatifs au transfert et à la vente de biens et de services du producteur au consommateur ? le travail de collecte et d ? analyse d ? informations ayant pour but d ? identi ?er les caractéristiques d ? un marché demande concurrence produits environnement et son potentiel ? un ensemble de techniques marketing qui permet de mesurer analyser et comprendre les comportements les appréciations les besoins et attentes d'une population dé ?nie ? la mise en ?uvre d'un ensemble de techniques de collecte et de traitements d'informations ayant pour objectif de mieux conna? tre un marché dans le but de réduire l'incertitude des décisions ultérieures ? ? ? ? ? ? Les études de marchés s ? appuient principalement sur trois disciplines la statistique la sociologie et la psychologie L'étude de marché a pour principal objectif de réduire les risques d'échec en vous permettant de prendre les mesures adéquates pour vous insérer durablement sur votre marché et à plus long terme de mieux cerner les forces en présence Toutefois à plus court terme l'étude de marché a d'autres objectifs tout aussi importants tels que véri ?er l'opportunité commerciale de se lancer évaluer le chi ?re d'a ?aires prévisionnel e ?ectuer les bons choix pour faire aboutir le projet crédibiliser la démarche auprès des partenaires Association Américaine de Marketing Etienne S et Hellara H http www de ?nitions-marketing com Vernette E Mme A Belaid CEtudes de marché Support de cours Typologie des études de marché En règle générale on distingue trois grands types d ? études ? Les études documentaires Elles font appel aux - sources internes à l ? entreprise ?chiers statistiques courriers des