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Chapitre 1 introduction au marketing digital

Marketing digital M MOUSSIS MOHAMMED CPlan Chapitre I Introduction au marketing digital Chapitre II Le marketing traditionnel et le marketing digital Chapitre III L ? inbound Marketing Chapitre IV Le display Chapitre V Le référencement Chapitre VI L ? email marketing Chapitre VII Concevoir un site web Chapitre VIII Mesurer l ? e ?cacité et la performance Chapitre IX Google Ads Chapitre X Meta Ads Facebook instagram whatsapp Marketing digital M Moussis Mohammed CChapitre I Introduction au marketing digital Marketing digital M Moussis Mohammed CIntroduction L ? usage d ? Internet et des autres technologies numériques à des ?ns commerciales a donné naissance à de nombreux termes Celui de marketing digital ? est lui-même assez récent Dans le passé on désignait ces pratiques sous les noms de e-marketing ? Internet marketing ? ou encore webmarketing ? ? Marketing digital M Moussis Mohammed Je suis confus là toutes ces appellations pour désigner la même chose C ? est quoi ?nalement le marketing digital ? CDé ?nition On peut dé ?nir le marketing digital comme l ? atteinte d ? objectifs propres au marketing image notoriété préférence engagement des clients taux de rétention ventes ou part de marché etc gr? ce à l ? usage de technologies numériques Ces technologies comprennent les ordinateurs les tablettes les téléphones mobiles Marketing digital M Moussis Mohammed CDé ?nition En pratique le marketing digital suppose de gérer la présence de l ? organisation sur l ? ensemble des médias et des plateformes en ligne sites Web moteurs de recherche réseaux sociaux applications mobiles e-mails etc Marketing digital M Moussis Mohammed CObjectifs ? Faire conna? tre le produit auprès du public ? Faire aimer le produit ? Recrutement de nouveaux clients ? Fidéliser la clientèle actuelle ? Développer l ? e-réputation d ? une entreprise ? Le recrutement de talents aspect RH Marketing digital M Moussis Mohammed Quels sont les médias à utiliser pour atteindre ces objectifs CLes types de médias Marketing digital M Moussis Mohammed CLes types de médias A ?n de développer une stratégie digitale on distingue communément trois types de médias Les médias achetés paid Les médias détenus owned Les médias gagnés earned Marketing digital M Moussis Mohammed CLes types de médias Les médias achetés Paid Les médias détenus Owned Ces médias sont achetés au sens o? l ? organisation doit investir des sommes parfois importantes pour être visible présence sur les moteurs de recherche SEA ou Search Engine Advertising di ?usion de bannières publicitaires en ligne display ? Les médias gagnés Earned Marketing digital M Moussis Mohammed CLes types de médias Les médias achetés Paid Les médias détenus Owned On note que ce type de média se rapproche des médias traditionnels presse radio télévision etc au sens o? les organisations paient pour être visibles par leur audience Les médias gagnés Earned Marketing digital M Moussis Mohammed CLes types de médias Les médias achetés Paid Les médias détenus Owned Ces médias sont possédés dans le sens o? l ? entreprise en est plus ou