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Cycle de vie du produit THEORIE DU CYCLE DU PRODUIT Théories fondées sur les di ?érences de technologie on considère le phénomène comme la conséquence des dépenses en R D ainsi que l ? emploi d ? un nombre important d ? ingénieurs ds la production sur les

THEORIE DU CYCLE DU PRODUIT Théories fondées sur les di ?érences de technologie on considère le phénomène comme la conséquence des dépenses en R D ainsi que l ? emploi d ? un nombre important d ? ingénieurs ds la production sur les caractéristiques des biens produits et échangés Dans la recherche des déterminants des échanges internationaux l ? accent va être mis sur la R D et ses conséquences le progrès technique et les innovations Ces théories apparaissent au début des ? la forme la plus populaire est celle du cycle de vie du produit ? exposée par Raymond Vernon en Cette théorie consiste à dire que les di ?érences de capacités technologiques entre pays sont répercutées directement dans le commerce extérieur Seul certains pays ont la capacité technologique de réaliser certaines innovations Ils vont les produire et par conséquent fournir le marché mondial pour ces produits Au bout d ? un moment quand le produit est su ?samment di ?usé d ? autres pays peuvent se lancer dans la production plus besoin d ? avoir des chercheurs les productions sont standardisées Selon cette théorie chaque pays se spécialise donc dans les secteurs o? il a la compétence technologique la meilleure C ? est un avantage comparatif pas absolu Problématique En quoi la théorie du cycle du produit peut-elle aider à la compréhension et à l ? analyse des échanges internationaux I La théorie L ? écart avec HOS est important pas de recours à la formalisation l ? étude est faite à partir de situations réelles la vision est dynamique les ?rmes sont mises au centre de l ? analyse Le cycle de vie du produit est une notion ancienne utilisé à l ? origine dans des études marketing Elle doit selon ses utilisateurs rationaliser la vie économique d ? un produit c ? est-à-dire la période séparant son lancement de son abandon Il existerait au cours de cette vie des régularités repérables ds presque ts les cas et dé ?nissant des phases ds la di ?usion du produit auprès des consommateurs Ainsi Vernon distingue l ? intro du nouveau produit la croissance la maturation que suit en ?n le déclin Le graphique ci-dessous présente le cycle de vie classique d'un produit Le produit passe souvent par di ?érents stades auxquels correspondent des stratégies marketing di ?érentes phase de lancement L'entreprise lance sur le marché un nouveau produit qui s'adresse à l'acheteur innovateur classes les plus aisées A ce stade l'entreprise occupe souvent une position de monopole elle peut donc se permettre d'appliquer des prix de vente assez élevés Cqui peuvent ?nancer les investissements réalisés en R D ainsi que les coûts de production plus élevés phase de croissance et de développement Lors de cette phase la demande est en pleine croissance et les concurrents imitant la technologie ou le produit arrivent sur le marché Les prix ont tendance à diminuer mais restent encore assez élevés La R D porte déjà sur l'adaptation du produit phase de maturité