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Cours Moujad MARKETING STRATEGIQUE PDF Transféré par Mohammed Amine Moujad K vues pages Informations du document Titre original coursTméoluéjacdhMaARrgKEeTrINmG SaTiRnATtEeGnIQaUnE tpdf Copyright ? ? All Rights Reserved Formats disponibles PDF TXT ou lisez en ligne sur Scribd Partager ce document Facebook Twitter MODULE N Courriel MARKETING Avez-vous trouvé ce document utile STRATEGIQUE Ce contenu est-il inapproprié Signaler ce document FILIERE GESTION DES ENTREPRISES NIVEAU TS Préparé par M MOUJAD Plus d' million de membres lui font con ?ance Essayez Scribd GRATUITEMENT pendant jours pour accéder à plus de millions de titres sans pubs ni interruptions Commencez l'essai gratuit Annulez à tout moment Plan Chapitre GENERALITE I- Dé ?nitions II- Les Objectifs Du Marketing Stratégique III- Démarche marketing Chapitre ANALYSE DE L ? ENVIRONNEMENT I- Macro environnement II- Micro environnement III- Analyse PESTEL Chapitre ANALYSE DU MARCHE I- La notion du marché II- Analyse SWOT III- Analyse du comportement d ? achat Chapitre ANALYSE CONCURRENTIELLE I- Analyse de PORTER II- L ? analyse de SRI Stanford research institute III- Analyse ADL ??Arthur D Little ? Chapitre LES MODELES D ? ANALYSE STRATEGIQUE I- La matrice du boston consulting group matrice BCG II- La matrice de Mac Kinsey III- La matrice ADL Chapitre LES CHOIX STRATEGIQUES I- Segmentation Ciblage Positionnement II- Les familles de stratégies Chapitre le mix marketing I- Produits II- Prix III- Distribution IV- Communication Bibliographie MARKETING STRATEGIQUE Chapitre GENERALITES Le marketing propose une démarche logique du développement de l ? entreprise fondé sur la satisfaction de sa clientèle La fonction marketing constitue une interface informationnelle stratégique et opérationnelle entre l ? entreprise et son environnement Les moyens d ? investigation pour répondre au mieux aux attentes de la clientèle sont L ? étude du marché pour révéler ce que font les personnes de la zone étudiée Le sondage d ? opinion est l ? étude d ? une partie d ? une population représentative de la population totale L ? étude de motivation est une recherche utilisant des techniques tendant à déterminer le pourquoi du comportement d ? une population donnée I- DEFINITION DU CONCEPT DE MARKETING La dé ?nition proposée ci-dessus est axée sur deux aspects fondamentaux du marketing la cohérence et l ? intégration Cohérence de toutes les actions à mener Intégration de ces actions dans le fonctionnement de l ? entreprise - Dé ?nition du marketing Le marketing est l ? art de faire converger les actions de l ? entreprise en vue de satisfaire aux mieux les besoins de sa clientèle dans le cadre de politiques cohérentes visant à optimiser l ? e ?cacité globale de l ? entreprise face à son marché ? Source Marketing management KOTLER DUBOIS - Dé ?nition du marketing stratégique Le marketing stratégique permet de ?xer des objectifs marketing produits marchés ? pour le développement des marchés de l ? entreprise en s ? appuyant sur les résultats d ? études et d ? analyses Le marketing stratégique regroupe l ? ensemble des orientations et décisions relatives à la stratégie