Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Cours mt La politique produit en marketing territorial Dé ?nition d ? un territoire C ? est une étendue de terre occupée par un groupe humain qui dépend d'une autorité Etat province ville juridiction collectivité territoriale etc Elle prend en compte l'es

La politique produit en marketing territorial Dé ?nition d ? un territoire C ? est une étendue de terre occupée par un groupe humain qui dépend d'une autorité Etat province ville juridiction collectivité territoriale etc Elle prend en compte l'espace géographique et les réalités politiques économiques sociales et culturelles Elle inclut l'existence de frontières pour un territoire politique ou administratif ou de limites pour un territoire naturel Caractéristiques d'un territoire Complexité Contrôle limité sur le marketing mix Le processus de décision Délimitation du territoire Marque territoriale city branding Ce sont les territoires qui créent les marques territoriales Ils peuvent être un pays une région un département une ville ou une agglomération Le projet de création d ? une marque territoriale est généralement pensé par les acteurs locaux État collectivités chambres de commerce ? et ce sont les organismes spécialisés comité de tourisme agences de développement ? qui les mettent en ?uvre Dé ?nition Le marketing territorial l'e ?ort de valorisation des territoires À des marchés concurrentiels pour in uencer en leur faveur le comportement d ? un public par une o ?re dont la valeur perçue est supérieure à celle des concurrents C ? est aussi l ? ensemble des techniques marketing qui visent à travailler et communiquer sur l ? attractivité d ? un territoire a ?n d ? en favoriser le développement économique Objectifs du marketing territorial accueillir des investissements dans un contexte concurrentiel la recherche d ? une meilleure image à donner à leurs territoires pour améliorer sa visibilité son rayonnement et son attractivité Permettre aux agences de promotion d ? avoir les outils nécessaires pour analyser les infos et ?xer les priorités Mettre en place un certain nombre d'actions à CM terme pour convaincre les acteurs cibles de l'attractivité dudit territoire et d'y investir ou réinvestir Valoriser les compétences des activités déjà implantées O ?rir une promesse de qualité et développer l ? économie du territoire L ? implantation de nouvelles entreprises ou unités de production sources d ? emplois et de revenus ?scaux Créer de l ? emploi et augmenter le niveau de vie des habitants Cibles s'adresse à des acteurs internes ou des prospects clients externes au territoire C Client Touriste investisseur Une démarche de marketing territoriale réussie se fait par le biais de l'intelligence territoriale L ? implication des acteurs locaux et ambassadeurs L ? attractivité d ? un territoire est facilitée si les marketeurs ont su mobiliser les forces vives du territoire tant pour relayer les messages marketing que pour s ? impliquer directement Conna? tre les caractéristiques clés de son territoire notamment face aux concurrents Diagnostic Conna? tre les attentes et critères de décision des clients ? citoyens touristes et investisseurs qui sont ciblés par les actions marketing Dé ?nir ces choix stratégiques développer l ? éco l ? attractivité ? ? Dresser son plan d'action Mark Mix Mettre en ?uvre et évaluer Les enjeux du Marketing Territorial économique sociétal politique environnemental et culturel LA SCP DU MARKETING TERRITORIAL Segmentation division