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Cours neuro marketing aum NEURO MARKETING KENH BAUDRY BOUDIANDZA CGENERALITES ? Le Marketing peut être dé ?ni comme l ? ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients de manière rentable Pour cela il faut premièreme

NEURO MARKETING KENH BAUDRY BOUDIANDZA CGENERALITES ? Le Marketing peut être dé ?ni comme l ? ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients de manière rentable Pour cela il faut premièrement attirer l ? attention puis susciter l ? intérêt ensuite créer le désir du produit et ?nalement convaincre l ? individu d ? acheter Le rôle premier du marketing est de créer de la valeur au produit et sa ?nalité est de créer une satisfaction mutuelle CLes m ?urs de la société et du marketing ont sans aucun doute évoluées depuis ces dernières années mais toujours dans le même but de vendre à tout va des produits nouvellement créés qui ne répondent au ?nal à aucun besoin essentiel de l ? homme mais uniquement à se démarquer de la concurrence Loin de nous l ? idée de dégrader le marketing et la nécessité criante de faire marcher l ? économie et de gon er PIB et autre PNB mais l ? utilisation parfois abusive de certains supports laisse planer le doute quant à l ? utilisation de certains outils de communications et leur bienfondé CLa science et le progrès technologique nous pousse désormais encore plus loin et laisse appara? tre au loin la vision d ? une exploitation grandissante de l ? encéphale humain par l ? homme pour l ? homme Un avenir radieux à n ? en point douter CLES DÉMARCHES MARKETING ? Nous venons de voir que le marketing est un concept complet cependant nous viendrons ici seulement présenter les démarches qui présentent un intérêt précis pour la compréhension des problématiques animées par la notion de neuromarketing CL ? ÉTUDE DE MARCHÉ L ? étude de marché est la collecte d ? informations sur un marché elle a pour but de recueillir des informations spéci ?ques à la cible et à son environnement pour venir adapter les méthodes de marketing en conséquence Qu ? elles soient qualitatives entretiens individualisés focus group ou quantitatives sondages panels elles cherchent à mettre à jour les tendances comportementales des consommateurs On peut classi ?er les informations recherchées comme suit ? - Ce que les gens sont ? - Ce que les gens font comportement d ? utilisation d ? achat et de fréquentation des médias ? - Ce que les gens pensent la notoriété l ? image les préférences la satisfaction ? - Comment les gens se décident motivations et freins choix inter-marques degré de préméditation de l ? achat CLA STRATÉGIE MARKETING ? La stratégie marketing est un processus qui permet à une organisation de concentrer un nombre limité de ressources sur les opportunités le plus intéressantes et cela pour augmenter les ventes et générer un avantage compétitif durable ? On peut dire que théoriquement la stratégie marketing a pour but d ? égalisé le plus parfaitement possible l ? adéquation o ?re-demande et cela au plus grand béné ?ce de l ? entreprise C ? Ainsi l ? entreprise vient utiliser