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Cy vie DIFFÉRENTES COURBES D ? ÉVOLUTION Les cycles de vie des produits ne suivent pas tous une courbe aussi facilement prévisible que celle expliquée dans la partie précédente Certains cycles de vie connaissent une évolution chaotique et imprédictible Il

DIFFÉRENTES COURBES D ? ÉVOLUTION Les cycles de vie des produits ne suivent pas tous une courbe aussi facilement prévisible que celle expliquée dans la partie précédente Certains cycles de vie connaissent une évolution chaotique et imprédictible Il existe une in ?nité de courbes pour représenter les di ?érents cycles de vie qu ? un produit peut conna? tre CLes étapes d ? un cycle de vie d ? un produit Les couts sont importants La rentabilité du produit est nulle Dans cette étape le produit représente une perte pour l ? entreprise le produit devient rentable gr? ce à l ? économie d ? échelle Le produit commence à gagner des parts du marché Il faut maintenir cette phase le plus longtemps possible marketing Le produit est en ?n de vie Sa rentabilité et sa part de marché diminuent Une perte d ? intéret des consommateurs vers le produit développement lancement croissance Maturité Déclin Le produit arrive sur le marché les coûts liés à la promotion et à la production du produit ne lui permettent pas d ? être rentable Le produit ne gagne ni ne perd un part de marché La rentabilité est forte Le cout de production est faible l ? entreprise investie dans de nouveaux produits en injectant les pro ?ts liés à la rentabilité du produit mature dans l ? innovation CSéquence à double cycle de vie Le cycle de vie du produit conna? t des tendances l ? intérêt du marché pour ce produit est variable CCycle Croissance ?? déclin ?? stabilisation ? Le produit ne conna? t qu ? un faible déclin avant de se stabiliser et arriver à un rythme de croisière CCycle à rebondissement ? L ? intérêt du marché est continu mais il se manifeste par à-coup CModes Le produit conna? t une croissance fulgurante et un déclin relativement lent Il est donc rapidement rentable et ses pertes de marché lors de son étape de déclin sont assez prévisibles CGadgets Le produit cro? t aussi fort qu ? il décline Sa présence sur le marché est courte dans le temps mais il accapare rapidement beaucoup de part de marché pour ensuite les perdre tout aussi rapidement C