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G361 livre blanc influence marketing

Les piliers de l ? In uence Marketing AVANT-PROPOS Nous ne pensons pas nous tromper en a ?rmant qu ? en tant que marketeurs vous n ? entendez parler que des in uenceurs Ce nouveau prescripteur de marque a gagné sa place dans le coeur du grand public et l ? In uence Marketing est devenu un levier incontournable des stratégies de communication et de marketing Comme expliqué dans notre livre blanc ??Marketing d ? In uence idées reçues décortiquées ? leurs béné ?ces ne sont plus à prouver ils ne sont que la partie émergée de l ? iceberg En e ?et si on parle énormément des in uenceurs comme étant un phénomène de société il existe en fait plusieurs façons souvent complémentaires de faire de l ? in uence pour un marque au nombre de piliers Certains professionnels de l ? in uence et annonceurs ont une vision restreinte de l ? in uence Pour eux l ? In uence Marketing est le royaume des stars du web et des macro-in uenceurs professionnels qui passent d ? une marque à une autre Pourtant une récente étude de Markerly menée auprès de utilisateurs d ? Instagram démontre que le taux de likes moyen des micro- in uenceurs est de contre pour les macro-in uenceurs Mais l ? In uence Marketing c ? est surtout l ? incroyable e ?cacité des contenus produits par des in uenceurs mais aussi des internautes et des clients prescripteurs Le livre blanc que vous avez sous les yeux va t? cher de vous éclairer sur le champ des possibles en marketing d ? in uence Bonne lecture INTRODUCTION ??Une personne sur achète un produit ou service suite à une recommandation personnelle ? Weber Shandwick Si l ? in uence conna? t une explosion ces dernières années comme bien des notions de marketing elle est en fait plus ancienne qu ? elle n ? y para? t Les études ??Two-step ow of communication ? The People ? s Choice Lazarsfeld Berelson Gaudet ??Personal In uence ? Lazarsfeld Katz ou encore ??The E ?ects of Mass Communication ? Klapper ont démontré que les campagnes de communication dans les médias traditionnels ont en fait moins d ? e ?et sur la formation du jugement et de l ? opinion que les relations interpersonnelles Le boom des médias numériques a été un véritable chamboulement du marketing traditionnel Bousculé par l ? arrivée des réseaux sociaux et des blogs le marketing vit une mutation sans pareille Le digital s ? est fait la part belle dans la construction des choix des consommateurs et leur a donné de la voix pour se faire entendre sur les médias sociaux Dans tous les domaines à l ? ère des ??fake news ? des scandales sanitaires les consommateurs sont plus que jamais en quête de transparence et d ? authenticité Exit les discours de marque des internautes accordent deux fois plus de crédit aux évaluations de leurs pairs plutôt qu ? à la