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I adapter et de velopper un plan marketing et communication

Adapter et développer un plan Marketing et Communication - A Séquence analyse de son portefeuille clients analyse de son portefeuille produit Utilisation de la matrice SWOT à ce propos Séquence optimisation des moyens à engager en fonction des objectifs à atteindre Analyse des objectifs Détermination des moyens coûts et recettes attendues Séquence plani ?cation des actions business plan Séquencement des actions Chronologie des actions Suivi des actions Séquence Déploiement des actions ?nalisation et communication objectifs de la force de vente au niveau de l ? équipe et au niveau individuel Suivi et contrôle des actions Ce module a pour objectif de vous fournir un panorama complet et opérationnel de ce qu ? il est convenu d ? appeler le marketing opérationnel Il fournit de nombreux outils utiles au Cmarketeur pour formaliser suivre et évaluer ses initiatives Ils lui permettront d ? être plus e ?cace au quotidien dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions Les entreprises cherchent à satisfaire leurs clients et à construire des relations pérennes interactives et personnalisées avec eux La volatilité et les exigences toujours grandissantes des consommateurs amènent les responsables marketing et commerciaux à réajuster en permanence leurs politiques marketing et commerciales et à intégrer de nouveaux médias de communication Dans ce contexte les marketeurs ont un rôle primordial au sein de l ? entreprise Les objectifs et sujets de ce cours sont multiples intégrer le marketing opérationnel dans une démarche marketing globale qui développe avant toute action un diagnostic et une stratégie réussir à b? tir le plan marketing opérationnel sur les marques de l ? entreprise o ?xer des objectifs clairs et mesurables o structurer le plan en en respectant les étapes o concevoir une stratégie de communication multicanal e ?cace créer des messages impactants pour les di ?érentes cibles de l ? entreprise et adaptés à leurs attentes élaborer des supports de vente pour les équipes commerciales les principaux supports et un focus sur les supports en BtoB réaliser des actions promotionnelles e ?caces avec les di ?érentes mécaniques disponibles conduire une opération de relations publiques o les étapes clés o la gestion des relations presse o le management d ? un salon optimiser les actions du marketing direct multicanal o la dé ?nition des objectifs o la gestion de la base de données o la sélection des clients prioritaires et le choix des médias intégrer le Web dans le plan marketing opérationnel o création d ? un site référencement o e-mailing e-réputation display o médias sociaux o mobile marketing réussir la communication publicitaire o la stratégie média o les étapes clés d ? une campagne o les grands médias Suivre et analyser les résultats des actions marketing CDémarche Marketing Ta le marché dans un environnement le produit et nous Objectifs Diagnostic Segmentation Ciblage Positionnement Mix Marketing P Prix Promo Produit Place Action Retour de l ? expérience Marketing Stratégique Diagnostic Externe PESTEL Interne Marge de man ?uvrez Quantitatif Qualitatif SWOT Responsable Analyse Recommander dé ?nir une stratégie Action