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Iel strategie marketing notion produit

LA POLITIQUE PRODUIT CPlan du chapitre ? Les di ?érents niveaux de la stratégie marketing ? Les di ?érentes étapes de la démarche d ? élaboration d ? une stratégie marketing ? Le produit dans l ? optique marketing dé ?nition classi ?cation caractéristiques concept marketing d ? un produit ? Le cycle de vie du produit ? La gamme ? Innovation et développement des produits nouveaux CLe choix de la diversi ?cation le cas Vinci CDEMARCHE D ? ELABORATION D ? UNE STRATEGIE MARKETING Fixation des objectifs généraux Analyse diagnostic Externe Interne marché entreprise Options stratégiques fondamentales Cibles sources de marché positionnement Marketing mix P Plani ?cation contrôle CActions du plan marketing Action Objectif de l ? action Détail de l ? action Marketing mix produit Valider le mix produit Tester la bouteille le produit et son étiquette dans une étude quali Suivant les résultats créer deux étiquettes Avoir une étiquette spéci ?que à chaque cible Ecrire un brief pour l ? agence Dates de mise en place Janvier Avril Coûts prévisionnels TTC TTC Responsable interne Célère Jacques Tutor Janine Ressources externes Agence ARAI Agence GPA imprimé CLes di ?érentes dimensions du produit marque services associés identité sensorielle formule concept marketing d ? un produit performances packaging qualité Source Mercator CLe cycle de vie d'un produit Ventes Temps Phase de gestation Lancement Croissance Maturité Déclin CCycle de vie et catégorie de produits Source Lendrevie et Lindon Le Mercator CMarché UP produit DOWN exemple appareils photos numériques Ventes Ventes des appareils photos numériques de Polaro? d échelle di ?érente de celle du marché Temps Source Mercator CMarché DOWN produit UP CA Cycle de vie du marché des cigarettes Ventes de Marlboro Light Temps Source Mercator CImplications du concept de cycle de vie pour les stratégies Lancement Croissance Maturité Déclin Stratégie Développer le marché sensibiliser Concurrents Quelques uns Produit Basique Maximiser la pénétration du marché La plus part des concurrents réagissent les imitateurs arrivent Amélioré di ?érencier Maximiser les béné ?ces défendre ses pdm Nombre stable Réduire les dépenses Milker ? le produit Nombre en baisse Rationaliser sortir les produits les plus faibles Prix Élevé possible Com- promo Notoriété Acheteurs précoces Souple pour lutter contre la concurrence Favoriser l ? essai Stable légère décroissance Approche segmentée ou ultra-segmentée Bas ou élevé Noyau dur CLa gamme Dé ?nition et dimensions de la gamme Dé ?nition Mesure Notions de bas et de haut de gamme Gestion de la gamme Gestion de la largeur Politique de longueur de gamme Rôle des produits dans la gamme L ? évolution de la gamme Extension vers le bas ou le haut Consolidation Analyse de la gamme CLa Gestion de la gamme de produits Profondeur de la ligne A B CD E FG Ligne Produit Largeur de la gamme Source Lendrevie et Lindon Mercator CLA GAMME AMORA ? Moutarde de Dijon bocaux verre tube seau et acon souple classique à l'ancienne mi-forte condiment Savora ? Ketchup acons souples ou verre nature épicé light avec des morceaux de légumes