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Initiation au marketing Édition La e édition du cours marketing en format pdf uniquement est maintenant disponible pages et graphiques en haute résolution o? sont abordées les diverses facettes du marketing marketing sensoriel expérientiel relationnel ainsi que les conséquences de l'internet Une quatrième partie a été ajoutée au contenu de la première édition pour développer une nouvelle approche le NeuroMarketing Plus de des produits mis sur le marché échouent au cours de la première année Il fallait trouver un moyen plus e ?cace plus précis plus objectif que les études de marché traditionnelles Vous pouvez télécharger un extrait de ce livre Informations sur ce site Avez-vous des questions FAQ Voulez-vous conna? tre la bibliographie de ce cours Avez-vous besoin d'une aide sur le contenu du site Voulez-vous conna? tre les statistiques de visites sur ce site Voulez-vous mettre vos travaux sur ce site Rejoignez-moi sur Désirez-vous recommander cette page à un ami Visiteurs On line - Total des visiteurs du jour Pages visitées COURS D'INITIATION AU MARKETING I - INTRODUCTION Auteur Isabelle Piton C II - POLITIQUE DE PRODUIT A - Concept de produit caractéristique B - Gamme de produit C - Le cycle de vie du produit D - Nouveaux produits E - Stratégies de marques F - Positionnement G - Conditionnement et services III - LA POLITIQUE DE PRIX IV - LA POLITIQUE DE PLACE DISTRIBUTION V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING Chapitre II - POLITIQUE DE PRODUIT A - Concept de produit caractéristique On peut dé ?nir le produit comme un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques incluant le service après- vente et la garantie Il est la promesse faite par l'entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins psychologiques ou physiologiques du marché à un moment donné PETTIGREW et TURGEON - DARMON Le produit peut-être tangible ou intangible comme les services et être destiné au grand public bien ou service de grande consommation ou aux entreprises marketing industriel ou marketing B to B le produit peut également être une association un club un parti politique un acteur de cinéma A Les dimensions fondamentales Dimension produit service La di ?érence entre les passe par quatre critères Le tangible le stockage la standardisation et la participation de l'acheteur au processus d'achat Dimension psychologique et sociologique Au-delà de ses caractéristiques le produit revêt une dimension symbolique et véhicule de l'imaginaire Il peut ainsi satisfaire plusieurs besoins à la fois matériels et immatériels CB Les classi ?cations des produits La classi ?cation o ?re la possibilité au décideur marketing d'orienter ses actions Il y a plusieurs classi ?cations possibles pour les produits Classi ?cation selon la durée de vie des produits ? Les biens durables ? Les périssables ? Les services Classi ?cation selon le comportement d'achat grande consommation ? Produits d'achat courant ? Produits d'achat ré échi ? Produits de spécialité ? Produits non recherchés Classi ?cation selon la place dans le processus de production biens industriels ? Les matières premières et composants