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Introduction au marketing a l

INTRODUCTION AU MARKETING A L'INTERNATIONAL Le nombre croissant d ? anglicismes apparus dans la langue française depuis la ?n des années ont conduit les Pouvoirs Publics à réagir et à prendre des dispositions pour imposer notamment aux enseignants par voie de décret l ? utilisation de néologismes Ainsi le mot marketing doit-il être remplacé par le terme mercatique Néologisme o ?cialisé en Journal o ?ciel du avril du latin mercatus marché que le journal o ?ciel du janvier dé ?nit comme l ? ensemble des actions qui ont pour buts de prévoir ou de constater le cas échéant de susciter stimuler ou renouveler les besoins du consommateur et de réaliser l ? adaptation continue des appareils productif et commercial de l ? entreprise aux besoins ainsi déterminés Force est de constater en la circonstance que la volonté étatique Loi n - du août relative à l ? emploi de la langue française JO du août n ? est pas encore parvenue à franchir le seuil de l ? entreprise Si le mercaticien praticien de la mercatique a succédé avantageusement au marketing expert dans la langue de Molière le vocable marketing règne encore en ma? tre C ? est aux Etats-Unis il y a près d ? un siècle dans deux prestigieuses Ecoles la Harvard Business School et la New School of Economics du Wisconsin que sont apparus selon certains auteurs Jones et Monieson Early Development of the philosophy of marketing Thought Journal of Marketing Vol pp - january les premiers concepts fondamentaux du marketing discipline nouvelle qui se devait d ? apporter des réponses pratiques aux problèmes que rencontraient les entreprises Après avoir été orienté tout d ? abord vers l ? action ensemble de techniques de gestion relatives à la publicité à la distribution et à la vente le marketing intègre dans les années une dimension managériale en s ? appuyant sur une connaissance scienti ?que du consommateur Ce passage d ? une économie de l ? o ?re vendre ce que l ? on a fabriqué à une économie de la demande produire ce que les clients souhaitent se traduit dans l ? entreprise par un développement de la fonction marketing qui prend une place de plus en plus importante et qui formalise sa démarche études segmentation marketing- mix La saturation des marchés au début des années obligent l ? entreprise dans un contexte concurrentiel aiguisé à se di ?érencier concept de positionnement Le marketing devient une fonction intégratrice Kotler et Dubois Marketing Mangement e édition Publi-Union p et un concept nomade Badot et Cova Le néomarketing ESF p qui étend son champ d ? action au-delà du domaine des biens de grande consommation secteur industriel secteur non marchand En même temps la concurrence internationale s ? élargit ouverture des frontières créations de zones régionales émergence des nouveaux pays industrialisés et les nouveaux moyens de communication remettent en cause les notions de temps et d ? espace commerce électronique e-business Attaquée sur son marché national l ? entreprise