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Cours marketing fondamental 2020 1

fondamental B J Thierry SOMDA Consultant en stratégie et développement CConception traditionnelle du marketing Le marketing est communément vu comme l ? ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d ? une manière rentable B J Thierry SOMDA Consultant en stratégie et développement CConception traditionnelle et conception moderne du marketing Deux di ?érences principales opposent la conception traditionnelle du marketing à sa conception moderne Conception traditionnelle du marketing Conception moderne du marketing Le marketing est Le marketing est Accessoire par rapport à la production Prééminent l ? actif principale de l ? entreprise est la clientèle Etroit Large dans son contenu il va de dans son contenu qui se limite à la la conception du produit jusqu ? à vente à la distribution physique l ? après vent dans son champ et à la publicité d ? application banque bien Dans son champ d ? application quelques biens de grande industriels art et culture églises partie politiques etc consommation B J Thierry SOMDA Consultant en stratégie et développement CElargissement des fonctions du marketing Le marketing est l ? une des fonctions essentielles de l ? entreprise Le marketing devient une fonction plus importante que les autres fonctions Le marketing devient la fonction essentielle Le client est au centre de l ? entreprise Le client est au centre de l ? entreprise et le marketing est la fonction intégratrice Le client est aujourd ? hui l ? élément central de la vie de l ? entreprise Le marketing en tant qu ? état d ? esprit s ? impose aux autres fonctions prenant même en charge la vie de l ? entreprise et créant une culture client ? B J Thierry SOMDA Consultant en stratégie et développement CElargissement des fonctions du marketing On s ? est aperçu en outre que pour la plupart des produits la conservation d ? une clientèle ?dèle suppose que les acheteurs soient pleinement satisfaits de leurs achats et que par conséquent il est nécessaire de leur assurer des services d ? après vente B J Thierry SOMDA Consultant en stratégie et développement CElargissement des fonctions du marketing A la suite de cette extension des fonctions du marketing on distingue Marketing relationnel Marketing par courriel Marketing communautaire Marketing de combat Neuromarketing Géomarketing Marketing direct Marketing Intelligent Communication Marketing Intégré Marketing viral Marketing ethnique Marketing international Marketing oriente client Marketing Marketing sensoriel Marketing participatif Guerilla marketing Cybermarketing Marketing RH Marketing immersif Cause marketing Marketing interne Permission marketing Marketing de sympathie Marketing social Ambush marketing Marketing urbain Marketing digital Marketing sportif Marketing one-to- one Street marketing Marketing des services warketing Marketing de persuasion Marketing industriel Marketing critique Marketing territorial B J Thierry SOMDA Consultant en stratégie et développement CLes métiers du marketing B J Thierry SOMDA Consultant en stratégie et développement CElargissement des fonctions du marketing Marketing d ? étude Etude de marché entretiens observations réunions de groupe recensement sondage ? Modèles concept design master Suivi de la position concurrentiel panel piges