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pb 32 DANS QUELLE MESURE LA COULEUR DU PACKAGING INFLUENCE-T- ELLE LE COMPORTEMENT D ? ACHAT DE L ? ENFANT CONSOMMATEUR DANS QUELLE MESURE LA COULEUR DU PACKAGING INFLUENCE- TELLE LE COMPORTEMENT D ? ACHAT DE L ? ENFANT CONSOMMATEUR TO WHAT EXTENT DOES TH

DANS QUELLE MESURE LA COULEUR DU PACKAGING INFLUENCE-T- ELLE LE COMPORTEMENT D ? ACHAT DE L ? ENFANT CONSOMMATEUR DANS QUELLE MESURE LA COULEUR DU PACKAGING INFLUENCE- TELLE LE COMPORTEMENT D ? ACHAT DE L ? ENFANT CONSOMMATEUR TO WHAT EXTENT DOES THE COLOR OF PACKAGING INFLUENCE THE PURCHASING BEHAVIOR OF THE CONSUMER CHILD HAYAT BENNANI Doctorante à l ? Université Mohammed V de Rabat Maroc hy bennani gmail com LALLA LATIFA ALAOUI Professeur de l ? enseignement supérieur à l ? Université Mohammed V de Rabat Maroc lalla latifa alaoui gmail com Date of submission Date of acceptance DOI https doi org zenodo Revue Marocaine de recherche en management et marketing N Juillet- Décembre Page CDANS QUELLE MESURE LA COULEUR DU PACKAGING INFLUENCE-T- ELLE LE COMPORTEMENT D ? ACHAT DE L ? ENFANT CONSOMMATEUR RESUME Les enfants constituent une cible importante pour de nombreuses marques ils représentent à eux seuls un triple marché d ? o? la nécessité pour les spécialistes du marketing d ? étudier leurs comportements d ? achat Ce travail a pour objectif d ? étudier le comportement de l ? enfant face à un produit ainsi que le rôle de la couleur du packaging et son in uence sur le comportement de choix de l ? enfant dans le cas de produits dont le goût est signi ?é par la couleur Une étude quantitative a été menée auprès d ? un échantillon de enfants a ?n de mesurer l ? impact de la couleur du packaging sur le comportement d ? achat de l ? enfant au Maroc Les résultats de l ? étude ont con ?rmé l ? importance du packaging et sa couleur dans le comportement d ? achat de l ? enfant consommateur Mots-clés Enfant Packaging Consommateur Comportement d ? achat ABSTRACT Children are an important target for many brands they alone represent a triple market hence the need for marketers to study their purchasing behavior This article aims to study the behavior of the child in relation to a given product as well as the role of the color of the packaging and its in uence on the behavior of choice of the child in the case of products whose taste is signi ?ed by color A quantitative study was conducted on a sample of children in order to measure the impact of the color of the packaging on the purchasing behavior of the child in Morocco The results of the study con ?rm the importance of packaging and its color in the buying behavior of the consumer child Key words Child Packaging Consumer buying behavior Revue Marocaine de recherche en management et marketing N Juillet- Décembre Page CDANS QUELLE MESURE LA COULEUR DU PACKAGING INFLUENCE-T- ELLE LE COMPORTEMENT D ? ACHAT DE L ? ENFANT CONSOMMATEUR INTRODUCTION Un produit dans la main est acheté dans des cas le consommateur le repose rarement Or la perception est di ?érente suivant la distance A mètres d ? un linéaire la couleur est