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Introduction au marketing mamoun lahbabi

INTRODUCTION AU MARKETING L ? avènement du marketing Le marketing est une fonction dont l ? aboutissement est le résultat d ? un long processus de développement de l ? entreprise Phases principales identi ?ent l ? histoire de l ? entreprise et à travers ces phases la genèse du marketing La phase production Cette phase caractérise l ? essor du capitalisme L ? entreprise moderne na? t à la lumière de la Révolution industrielle La fonction de production joue le rôle essentiel Les débouchés sont nombreux Les techniques se développent Les moyens ?nanciers deviennent de plus en plus importants et nécessaires pour ?nancer l ? acquisition des nouvelles techniques La phase comptable et ?nancière Le développement des techniques et leur ?nancement accentuent le rôle de la fonction ?nancière Les besoins en ?nancement sont considérables Les entreprises y répondent par un mouvement de fusion et de consolidation Les techniques de gestion ?nancière comptabilité ? connaissent un grand essor Les marchés restent importants mais commencent à enregistrer une relative stagnation en raison de la multiplication des foyers industriels Les entreprises rencontrent les premières di ?cultés pour écouler leurs produits La phase commerciale La compétition entre les entreprises devient forte Il est de plus en plus di ?cile de maintenir ses parts de marché Les techniques commerciales se développent publicité promotion ? Les marchés se rétrécissent Un nouveau type d ? acheteurs appara? t La phase marketing La vision de l ? entreprise se modi ?e totalement L ? entreprise se plie aux besoins du consommateur Le consommateur devient exigeant généralisation de l ? enseignement La compétition est très forte Il est de plus en plus di ?cile de conserver ses marchés Pour cela l ? entreprise doit o ?rir des biens correspondants aux goûts du consommateur La démarche Marketing Le marketing est apparu dans les années à la lumière du développement de la société de consommation de masse Les principaux articles de marketing datent des années notamment avec l ? article de T Levitt Le marketing à courte vue ? Le marketing est avant tout une façon nouvelle de concevoir le développement des échanges qui lient l ? entreprise et ses marchés www COURS -FSJES blogspot com CLe marketing met l ? entreprise au service de se clientèle Le marketing devient le moteur de l ? activité de l ? entreprise Il va dicter à l ? entreprise les produits à fabriquer Le développement du marketing s ? explique pour une raison fondamentale Le consommateur n ? est pas à la recherche de produits mais de solutions à ses problèmes Il paie pour avoir des satisfactions L ? entreprise doit les lui o ?rir pour le conquérir et surtout le conserver Exemples le train le téléphone la cigarette la mode ? Démarche marketing et démarche commerciale La démarche commerciale est centrée sur le produit La démarche marketing est centrée sur la satisfaction du consommateur Pour la démarche commerciale il su ?t de produire pour vendre Pour le marketing c ? est