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Introduction marketing analytics dsa

Diplôme Sorbonne Data Analytics MARKETING ANALYTICS Ines Moumene Séance n - Introduction CINTRODUCTION Séance n ?? CINTRODUCTION ? DANS UNE ERE OBSEDEE PAS LA TECH ?? BLOCK CHAIN AUGMENTED REALITY BITCOIN CHURN ET AUTRES BUZZ WORDS QUI FONT LES HOT TOPICS DU MOMENT LA DATASCIENCE EST APPARUE COMME LE FAIRE DE LENS DES STRATEGIES D ? ENTREPRISES ? L ? ANALYSE DE DONNEE CONSTITUE UN ENJEU CRUCIAL POUR LES ENTREPRISES ET SE REVELE UN OUTIL PUISSANT D ? AIDE A LA PRISE DE DECISIONS STRATEGIQUES AUJOURD ? HUI PLUS QUE JAMAIS POUR LES MARKETEURS ET CADRES DIRIGEANTS CETTE SCIENCE DE L ? INFORMATION PREND TOUT SON SENS LORSQU ? ELLE EST MISE AU SERVICE ET NOURRIT LES STRATEGIES DES ENTREPRISES ET DES MARQUES ? L ? AMBITION DE CE COURS EST D ? OFFRIR AUX ETUDIANTS DU DIPLOME DE DATA ANALYTICS DE PARIS UNE COMPREHENSION DES ENJEUX ET PROBLEMATIQUES STRATEGIQUES ET MARKETING QUI ANIMENT AUJOURD ? HUI LE QUOTIDIENS DES STRUCTURES DIRIGEANTES AVEC LESQUELLES ILS VONT ETRE AMMENES A COLLABORER ? CE COURS VIA L ? ARTICULATION DE SES MODULES VISE A OFFRIR UNE VUE GENERALE DES FONDEMENTS DE LA STRATEGIE D ? UNE MARQUE COMMENT PERFORMER SUR DES MARCHES DE PLUS EN PLUS ENCOMBRES EN SONDANT SON MARCHE ET SES CONSOMMATEURAPPORTANT UN ECLAIRAGE SUR LA COMPREHENSION DES BESOINS DU CONSOMMATEUR TOUJOURS PLUS AVERTI EXIGEANT ET INFORME CQu ? est-ce que le Marketing CQu ? est-ce que le Marketing Dé ?nition Dé ?nition Source Mercator Le Marketing est l ? e ?ort stratégie d ? adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour in uencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent par une o ?re dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents Dans le secteur marchand le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l ? entreprise en créant de la valeur perçue par les clients ? Concept de base consulter le consommateur marché avant de prendre toute décision et d ? entreprendre toute action commerciale Certains parlent de victoire de l ? économie de marché sur l ? économie de production La production étant un outil permettant d ? élaborer les produits et services correspondant au besoin du consommateur CQu ? est-ce que le Marketing Dans la pratique une démarche en temps correspondant au facettes du marketing Démarche analytique ou Marketing étude SEGMENTATION Analyser le marché et ses composantes son environnement Etude quali quanti qui sont les clients fournisseurs concurrents quels produits services quels circuit de distribution politique commercial campagne de communication Démarche stratégique Marketing stratégique Décider d ? une stratégie Fixer les objectifs Choisit un ou des marchés cibles Positionner les produits sur le marché Démarche opérationnelle Marketing opérationnel Mettre en place un plan d ? action Concrétiser les choix e ?ectués précédemment développer un plan d ? action pour chaque composante du produit ou service Plan produit packaging emballage Plan Prix Plan de Distribution quel réseau quel merchandising management de la force de vente ?