Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

La publicite les vecteurs de l x27 ideologie

La publicité les vecteurs de l ? idéologie par François Brune Pour bien cerner la réalité spéci ?que de l ? idéologie publicitaire il faut distinguer les diverses approches qui se mêlent trop souvent dans le débat sur la publicité On a ainsi -le point de vue fonctionnel des agents du marketing glori ?cation des techniques utilisées ??concepts ? qui intimident les non-initiés autolégitimation du système par la novlangue que s ? invente le système cibles études de marché supports sociostyles etc -le point de vue spontané du ?? consommateur ? qui réagit au quotidien à telle ou telle campagne plaisir intérêt désir irritation colère scandale distance lucide ou croyant l ? être bon sens du client en quête d ? informations complémentaires et de tests comparatifs -le point de vue de l ? économiste qui considère le système socio- économique globalement prend de la hauteur pour para? tre objectif examine la publicité comme une instance régulatrice entre l ? o ?re et la demande situe sa place dans le P N B la chi ?re établit des comparaisons etc Mais on notera que les données chi ?rées de l ? économiste pour exactes qu ? elles soient légitiment souvent le phénomène publicitaire au nom du ?? réalisme ? que doit manifester notre professionnel le ?? réalisme ? présuppose toujours que ce qui est ne peut être mis en cause pour la seule raison que cela est Ce qui cache déjà une position idéologique -le point de vue du citoyen humaniste qui au nom de la liberté et des valeurs fondamentales manifeste une conscience critique à l ? égard de tout ce qui se fait et tout ce qui se dit autour de lui Ce point de vue suppose qu ? on observe lucidement l ? ensemble de ce que nous disent les publicités omniprésentes dans le champ social et qu ? on s ? interroge sur le sens profond de ce que leur discours nous prescrit Là se situe l ? idéologie publicitaire Elle englobe toutes les représentations que la publicité nous met dans la tête ainsi que le ?? mode d ? emploi ? de l ? existence qu ? elle tend conséquemment à nous faire adopter Cette idéologie agit par son contenu et par ses stratégies spéci ?ques Explorons ici ses divers niveaux d ? in uence et les formes de sa domination Cinq niveaux d ? in uence La conduite d ? achat Chacun sait qu ? une publicité cherche à faire acheter ou consommer chacun se croit libre parce qu ? il le sait C ? est en e ?et l ? aspect le plus visible de son action celui auquel il nous semble le plus facile de résister Je choisis telle marque j ? achète ou non ce produit je préfère faire appel à cet organisme de préférence à tel autre je suis libre Cette apparente liberté du client que je suis n ? en couvre pas moins un premier niveau de conditionnement c