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ANALYSE DE LA STRATÉGIE D'INTERNATIONALISATION orkshop préparé par AGOURRAM Salma- BARGHACH Fatima- BELKAMEL Manal- DAOUSSI Souad- OULMOUDEN Fatima Zohra CPLAN DE PRÉSENTATION MCDONALD'S SUCCÈS À L ' I N T E R N AT I O N A L Histoire et chi ?res ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT PESTEL SWOT Etude de la concurrence ANALYSE STRATÉGIQUE Segmentation cible et positionnement MIX MARKETING ET S T R AT É G I E D ' I N T E R N AT I O N A L I S AT I O N P Internationalisation au Maroc CMCDONALD'S C'EST NUMÉRO MONDIAL DES FAST-FOODS PRÉSENT DANS PAYS ÈME GRANDE NOTORIÉTÉ MONDIALE MILLION DE C O L L A B O R AT E U R S R E S TA U R A N T S OUVERTS DANS LE MONDE MILLIARD DE CLIENTS EN CPOLITIQUE P PESTEL Analyse de l'environnement E ECONOMIQUE SOCIO - S DEMOGRAPHIQUE T ÉCOLOGIQUE E TECHNOLOGIQUE L LÉGALE CSTRENGTHS Valeur de la marque Qualité des produits du service Un empire immobilier Contrôle de la qualité Innovations technologiques T H R E AT S - Concurrence en expansion - Récession économique - Dé ?s culturels - Barrières légales WEAKNESSES S W Modèle de franchise internationale Image de la nourriture malsaine Satisfaction du personnel Articles de menu imitables Perturbations de la cha? ne d ? approvisionnement MCDONALDS Analyse SWOT OPPORTUNITIES Nouvelles gammes produits Développement de nouveaux produits T O La livraison en ligne Mcdelivery Expansion du secteur CÉTUDE CONCURRENTIELLE Forces de PORTER LE POUVOIR DE N É G O C I AT I O N DES FOURNISSEURS Faible LE POUVOIR DE NÉGOCE DES CLIENTS Fort LES PRODUITS SUBSTITUABLES LES NOUVEAUX ENTRANTS ? ? ? ? ? ? ? ? Modéré Faible INTENSITÉ DE CONCURRENCE Forte CSEGMENTATION ET CIBLAGE Marketing stratégique GÉOGRAPHIQUE DÉMOGRAPHIQUE PSYCHOGRAPHIQUE CPOSITIONNEMENT Marketing Stratégique RESTAURANT FAMILIAL À BAS PRIX IDENTITÉ VISUELLE L A R E S TA U R AT I O N R A P I D E FRANCHISE CP RODUCT PRODUIT une très large gamme de produits menus pour di ?érentes tranches d'age et menus diversi ?és glocalisation de certains produits MIX MARKETING Les P P RICE P LACE P ROMOTION PRIX Prix bas et compétitif prix psychologique stratégie de prix forfaitaire accessible à toute tranche sociale promotions adaptation au pouvoir d'achat local DISTRIBUTION restauration ouverte restauration sur place ou Mc Drive Mc delivery ou partenariat avec les services de distribution locaux systeme de franchise C O M M U N I C AT I O N Communication à grande échelle A ?chages classiques publicité sur TV et Radio et mise en valeur de nouveaux produits campagne publicitaire énorme sur les médias sociaux budget de de son CA partenariats et sponsorisation Ronald et Golden Arches CStratégie d'internationalisation au Maroc I'm loving It C P AU MAROC PRODUIT adaptation au mode de vie et coutumes marocaines CP R I X LE PRIX D ? UN MENU EST INFÉRIEUR AU PRIX GLOBAL DES PRODUITS PRIS SÉPARÉMENT DES PRODUITS ADDITIONNELS MOINS CHERS