Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Le e marketing 22062020 Chapitre introduction générale au marketing digital I Histoire et évolution marketing Dé ?nition du marketing Sans aucun doute le marketing occupe une place primordiale dans les entreprises dans l'élaboration et la mise en ?uvre de

Chapitre introduction générale au marketing digital I Histoire et évolution marketing Dé ?nition du marketing Sans aucun doute le marketing occupe une place primordiale dans les entreprises dans l'élaboration et la mise en ?uvre des stratégies de commercialisations e ?cace Ainsi qu ? il acquit une grande importance pour les penseurs et chacun l'a interprété selon sa propre perspective Dans ce contexte de multiples dé ?nitions du marketing ont été émergé pour clari ?er le sens du terme Marketing Le dictionnaire Larousse dé ?t le marketing comme l ? ensemble des actions qui ont pour objet de conna? tre de prévoir et éventuellement de stimuler les besoins des consommateurs à l'égard des biens et des services et d'adapter la production et la commercialisation aux besoins ainsi précisés Donc partons là nous pouvons dire que le web marketing est la version online en ligne du marketing Selon Armstrong et Kotler le marketing un processus social et managérial qui permet à des personnes ou à des organisations de créer de la valeur et de l ? échanger avec d ? autres a ?n d ? obtenir ce qu ? elles recherchent et ce dont elles ont besoin Dans le contexte plus étroit de l ? entreprise le marketing suppose l ? établissement de relations d ? échange rentables avec les clients basées sur la notion de valeur De même Michon dé ?nit le marketing comme un état d ? esprit et une attitude un choix de gestion et un ensemble de techniques qui permettent à travers une o ?re de biens et services de satisfaire les besoins et désirs des consommateurs d ? une manière rentable pour l ? entreprise Selon les travaux de Lendrevie et al Le marketing est l ? e ?ort d ? adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour in uencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent par une o ?re dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents Dans le secteur marchand le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l ? entreprise en créant de la valeur perçue par les clients CRichard précise dans ses travaux que la fonction marketing établie par le professeur Stanton fera mieux saisir le rôle que le marketing est appelé à jouer dans notre économie moderne pour lui le marketing est un ensemble d'opérations commerciales interdépendantes destinées à concevoir des produits et des services à en établir les prix à en assurer la réclame et la distribution en vue de satisfaire les besoins de clients actuels ou futurs Les di ?érentes étapes de l ? évolution du marketing Le marketing n ? a pas cessé d ? évoluer due à l ? environnement de l ? entreprise qui présente des opportunités et des menaces la poussant à repenser sa structure et à faire évoluer ses stratégies pour s ? adapter Selon Kotler et al chaque fois que des modi ?cations apparaissent dans l ? environnement macroéconomique le comportement du