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Les données Instagram à connaître en 2022 L’engagement sur Instagram RAPPORT 20

Les données Instagram à connaître en 2022 L’engagement sur Instagram RAPPORT 2022 Sommaire 3 4 4 5 7 11 32 49 Introduction Méthodologie Chiffres clés 1. À la découverte du réseau social Instagram 1. Instagram en France, état des lieux 2. Instagram à travers le monde 2. 2021 : une année riche en nouveautés pour Instagram 1. Les nouvelles fonctionnalités en 2021 2. Ce qui est attendu en 2022 3. Qui sont les grands influenceurs d’Instagram ? 1. La répartition des comptes par nombre d’abonnés 2. Tour d’horizon des célébrités et marques les plus influentes 3. Les marques de luxe qui font rêver les Français 4. Les footballeurs sont les personnalités les plus influentes en France 5. Les centres d’intérêt des membres d’Instagram 6. Les zones les plus influentes à travers le monde 7. Le marketing d’influence en 2022 sur Instagram 4. Comment engager son audience ? 1. Aperçu du taux d’engagement en France et dans le monde 2. À quoi ressemble la publication parfaite sur Instagram ? 3. Quand poster pour générer de l’engagement ? Conclusion 3 Pour vous aider à relever ce challenge, HubSpot a analysé les statistiques de plusieurs millions de posts et vous délivre dans ce guide toutes les clés pour créer et publier des contenus engageants sur le 5ème réseau social le plus utilisé au monde. Depuis son lancement en 2010, le réseau social Instagram ne cesse de grandir et de se réinventer en permanence. Initialement dédiée au partage de photos, l’application s’est étoffée au fil des années et compte désormais une multitude de fonctionnalités : statistiques, stories, vidéo en direct, IGTV ou encore Reel. La situation sanitaire mondiale a totalement redistribué les cartes sur Instagram, donnant encore plus d’impact aux marques et aux influenceurs. Au cœur de la pandémie, la plateforme est devenue pour ses utilisateurs un véritable refuge, avec la promesse de pouvoir se changer les idées et de conserver un lien social. Pour les entreprises, le constat est sans appel : Instagram est un réseau social incontournable dans leur stratégie marketing en 2022. Mais face à un algorithme complexe, qui change en permanence, il est indispensable de bien connaître tous les rouages de la plateforme et d’adapter son plan d’action en conséquence. Être présent sur Instagram n’est pas suffisant : le défi est aujourd’hui d’être visible. Introduction 4 Méthodologie Ce rapport se base sur l’analyse de 500 000 publications en France et de 110 millions de posts à travers le monde entier. Il s’agit de publications postées dans le fil d’actualité. Pour les données régionales, c’est le principe de géotag qui est retenu car il n’est pas possible pour des raisons de confidentialité de connaître le pays de création d’un compte. Ainsi, les chiffres peuvent ne pas être fidèles à 100 % au comportement réel d’une région. Si un compte localise une publication à Paris, par exemple, il sera pris en compte dans les données françaises, même si son audience est américaine. Chiffres clés Les chiffres peuvent mettre en avant : • Une moyenne : c’est la moyenne d’une série de valeurs. Toutes les valeurs sont additionnées et divisées par le nombre de valeurs. • Une médiane : c’est une valeur numérique qui sépare la moitié supérieure de la moitié inférieure d’un ensemble de valeurs. Par exemple, s’il y a 11 valeurs, la médiane séparera les 5 chiffres les plus faibles et les 5 chiffres les plus élevés. 4 5 À la découverte du réseau social Instagram Chapitre 1 5 6 À la découverte du réseau social Instagram L’utilisation des réseaux sociaux a connu une croissance fulgurante ces dernières années et a presque doublé en 5 ans, passant de 2,31 milliards d’utilisateurs en 2016 à 4,20 milliards en 2021. Instagram fait partie des plateformes les plus appréciées par les internautes. Instagram est utilisé aujourd’hui par 1,2 milliard de personnes à travers le monde, qui y passent en moyenne une dizaine d’heures par mois. L’audience Instagram est marquée par une belle mixité, avec à l’échelle mondiale 50,8 % de femmes et 49,2 % d’hommes inscrits sur la plateforme. En France et dans le monde, les tranches d’âge les plus représentées sont les 25-34 ans et les 35-44 ans. Source : https://wearesocial.com/uk/blog/2021/01/digital-2021-uk/ 1. Instagram en France, état des lieux 2. Instagram dans le monde En France, l’audience d’Instagram s’élève à 24 millions d’utilisateurs, qui passent en moyenne 8,4 heures par mois sur l’application. Les femmes représentent 54,2 % de la communauté et les hommes 45,8 %. 137 hommes 45,8 % femmes 54,2 % 7 2021 : une année riche en nouveautés pour Instagram Chapitre 2 7 8 2021 : une année riche en nouveautés pour Instagram Pour répondre aux nouvelles attentes de ses membres et pour s’adapter à leurs nouveaux usages, Instagram évolue en permanence et développe régulièrement de nouvelles fonctionnalités. L’année 2021 aura été particulièrement propice aux nouveautés et la feuille de route de 2022 est déjà bien remplie. • La publication depuis un ordinateur : Les utilisateurs peuvent maintenant publier des posts depuis un ordinateur. Jusqu’à présent, la publication n’était possible que depuis l’application mobile. C’est une véritable aubaine pour les community managers qui doivent gérer plusieurs comptes, par exemple. • Des nouvelles statistiques pour les professionnels : Le suivi des statistiques est essentiel pour aider les marques à mieux connaître leur audience. De nouvelles données sur l’engagement sont disponibles. 1. Les nouvelles fonctionnalités en 2021 • La possibilité de cacher le nombre de likes : L’expérience utilisateur a été au cœur des priorités d’Instagram cette année. Les membres peuvent désormais décider d’afficher ou non le nombre de likes sur un post. • Le partage de liens en story : Initialement réservée aux comptes de plus de 10 000 abonnés, cette fonctionnalité est désormais ouverte à tous. Une vraie révolution pour les marques qui peuvent désormais plus facilement mettre en avant les services ou les produits de leur site web. 9 • La planification des stories : Depuis Facebook Business Suite, il est maintenant possible de planifier des stories Instagram. • L’onglet Audio : Ce nouveau moteur de recherche permet d’accéder directement à de nombreux sons et de les enregistrer pour les utiliser ensuite en Reel ou en Story. • Les collaborations : Instagram donne la possibilité de créer une publication à deux et de la publier simultanément sur les deux comptes. C’est une belle opportunité pour les marques qui pourront ainsi profiter directement de la visibilité d’un influenceur lors d’un partenariat, par exemple. • Le sticker “Ajout perso” : L’interactivité est une priorité pour Instagram. En story, le sticker “Ajout perso” permet de créer une chaîne géante, en ajoutant des photos liées à une même thématique. 10 bien conserver leur fil actuel. À savoir qu’il est pour le moment géré par un algorithme qui prend en compte de nombreux paramètres (interactions, taux d’engagement, etc), étant ainsi responsable d’une grande perte de visibilité pour de nombreux comptes. Cela implique deux changements majeurs pour la stratégie marketing des marques : • Il sera essentiel d’inciter les followers à ajouter le compte en “Favoris”. • L’heure de publication jouera un rôle capital dans la visibilité. 2. Ce qui est attendu pour 2022 Quels changements à venir cette année sur l’appli ? Plusieurs axes se dégagent. La vidéo étant désormais le format préféré des internautes, Instagram souhaite y accorder encore plus d’importance à l’avenir. Aujourd’hui, la plateforme n’est plus seulement destinée à partager des photos : la vidéo est également au cœur de sa stratégie, notamment avec les Reels, un format créé pour concurrencer TikTok. L’onglet IGTV devrait disparaître et laisser sa place à un onglet unique qui rassemblera toutes les vidéos. Les créateurs de contenus seront également parmi les préoccupations majeures de la plateforme. Cette dernière prévoit notamment de développer de nouveaux outils de monétisation. Le marketing d’influence aura donc toujours une place primordiale dans la stratégie des marques. Une modification totale du fil d’actualité est également en cours. Instagram souhaite désormais donner la possibilité aux utilisateurs de choisir la manière dont s’affiche leur fil d’actualité. Ces derniers pourront ainsi privilégier un feed chronologique ou un affichage des “Favoris”, ou 10 11 Qui sont les grands influenceurs d’Instagram ? Chapitre 3 11 12 Qui sont les grands influenceurs d’Instagram ? L’apparition du réseau social en 2010 a démocratisé le concept d’influenceur. Ce terme générique englobe toutes les personnes qui bénéficient d’une certaine exposition sur Internet et qui peuvent ainsi avoir une influence sur les décisions et les comportements d’achat des autres internautes. Le terme d’influenceur est relativement récent, mais le phénomène existait déjà bien avant, notamment avec les célébrités participant à des campagnes publicitaires. Avec l’arrivée massive des influenceurs, est née une relation tripartite : la communication ne se fait plus directement entre une marque et le futur client, mais à travers un intermédiaire. Aujourd’hui, les influenceurs peuvent multiplier leurs sources de revenus, en étant présents sur plusieurs réseaux sociaux. Certains d’entre eux vivent exclusivement de leur activité sur Instagram : ils collaborent avec des marques et mettent en avant leurs produits, en échange uploads/Marketing/ lenagement-sur-instagram-2022-hubspot-amp-mention.pdf