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Le marketing discipline de lacclimatatio pdf

Thierry Maillet rue Auguste Comte Paris - thmaillet gmail com LE MARKETING ET SON HISTOIRE OU LE MYTHE DE SISYPHE REINVENTÉ Le Président de la cha? ne de télévision M Nicolas de Tavernost février Je passe ma journée à imaginer comment scotcher les familles devant la télé et je passe mes soirées à gamberger comment en descotcher mes enfants Un vrai travail de schizophrène ? INTRODUCTION GENERALE Il y a une énigme dans le marketing c ? est l ? une des plus vieilles activités de l ? homme mais on le considère aujourd ? hui comme la discipline la plus récente de la gestion des entreprises ? La contradiction évoquée par cet auteur universitaire britannique n ? est pas anecdotique La discipline du marketing peut revendiquer une certaine antériorité historique mais son apprentissage et sa pratique relèvent aux yeux du plus grand nombre de la récente discipline très globalisante de la gestion des entreprises Certes l ? énigme réelle ou perçue du marketing n ? a pas empêché la discipline d ? évoluer d ? une position accessoire dans la gestion des organisations à une responsabilité centrale dans la vie économique des entreprises Néanmoins il est signi ?catif de constater que la multitude des auteurs n ? arrive pas à converger sur la date de création de la discipline et encore moins de la naissance de la terminologie et de son premier emploi Situé au tournant du XIX siècle puisqu ? un premier cours de marketing sur les produits agricoles est donné dès à l ? université d ? Etat de l ? Ohio son premier emploi par les praticiens de Nicolas de Tavernost in Paris Match février Michel Baker Marketing Theory and Practice New York Mac Millan in Mercator Paris Dunod page Luc Marco L ? arborescence de l ? histoire du marketing ? art cit p C l ? entreprise reste encore à déterminer Dès lors la recherche d ? une meilleure compréhension de la jeune histoire du marketing soulève la question suivante est-ce le marketing qui est réellement énigmatique ou l ? impression d ? énigme provient-elle d ? une imparfaite compréhension de son évolution historique Une interrogation est aussi à soulever est-ce que l ? inclusion originelle du marketing parmi la discipline plus large de l ? économie et des sciences de gestion était pleinement justi ?ée ou un regard qui embrasserait plus large eut permis de résoudre plus aisément son énigme initiale et toujours présente Né aux Etats-Unis et en Europe Occidentale le marketing a été le plus souvent pensé dans le cadre de l ? évolution du capitalisme de production le fait économique dominant comme le nota son principal critique Karl Marx dans sa somme précisément intitulée Le Capital En situant l ? origine du marketing aux débuts de la seconde révolution industrielle ses premiers historiens limitèrent son champ d ? application à la gestion de la seule relation entre une o ?re et une demande dans l ? univers marchand Cet alignement