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Le marketing ethnique Le mars Dans le cadre du cours de Techniques Publicitaires de M VANSNICK LE MARKETING ETHNIQUE Par BRIEUC ADAM LUDIVINE LALLEMAND AURÉLIE MELON JIL THEIS CORINNE VANAUTGAERDEN CORALIE VANGEYTE Élèves de ème Marketing ISE Année académ

Le mars Dans le cadre du cours de Techniques Publicitaires de M VANSNICK LE MARKETING ETHNIQUE Par BRIEUC ADAM LUDIVINE LALLEMAND AURÉLIE MELON JIL THEIS CORINNE VANAUTGAERDEN CORALIE VANGEYTE Élèves de ème Marketing ISE Année académique - C INTRODUCTION Suite à un brassage culturel aux Etats-Unis le marketing traditionnel ? a dû s ? adapter à ces nouvelles données Le marketing ethnique est né Et comme un phénomène américain ne reste jamais bien longtemps sur le continent il s ? est propagé dans le monde entier Nous allons vous dé ?nir cette branche du marketing ainsi que vous expliquer comment elle a été créée Nous vous parlerons également de cas actuels o? le marketing ethnique est utilisé aux Etats-Unis en France en Angleterre et également en Belgique Et nous ?nirons par vous présenter le marketing ethnique au niveau du tourisme QU ? EST-CE QUE LE MARKETING ETHNIQUE Le marketing multiculturel ? ethnic marketing ? ou encore ethno-marketing ? est né de l ? adaptation du marketing à une société multiculturelle ce qui a permit de faire une segmentation au niveau culturel Le marketing ethnique vise à considérer les di ?érentes ethnies comme étant des cibles marketing et demande une certaine subtilité et du respect envers la culture concernée pour ne pas tomber dans la discrimination Dans certains cas ces cibles peuvent amener à des modi ?cations et adaptations de produits Mais comment dé ?nir l ? ethnie On peut di ?érencier les ethnies avec di ?érents critères la coutume la langue maternelle le pays d ? origine ? Au-delà de la dimension géographique ou de la race ? une ethnie peut également être liée à un sentiment d ? appartenance Trois grandes stratégies de marketing ethnique sont utilisées couramment par les entreprises pour pouvoir se positionner de manière e ?cace auprès de leurs segments ethniques La stratégie d ? intégration Les stratégies de marketing et de communications restent pareilles La seule di ?érence consiste à inclure de manière systématique des mannequins ou acteurs appartenant à des minorités ethnique aux cotés des acteurs blancs habituels dans chacune des communications de l ? entreprise Cette technique est assez récente elle a été développée il y a une quinzaine d ? années en Amérique TREGUER J P SEGATI J M Les nouveaux marketings éditions Dunod p LEHU JEAN-MARC Marketing ethnique document en ligne France référence du février Disponible sur http www e-marketing fr xml De ?nition-Glossaire Marketing-ethnique CALEGARI O Le marketing ethnique document en ligne France Librapport référence du février Disponible sur http librapport org Rapport-de-Stage-marketing- ethnique document html document html TREGUER J P SEGATI J M Op cit p CLa stratégie micro-marketing ? Cette stratégie agit directement sur le marketing mix a ?n de rendre un produit plus attractif aux yeux d ? une cible ethnique De cette façon l ? entreprise va modi ?er son réseau de distribution adapter sa communication ? La stratégie multiculturelle L ? entreprise adapte l ? entièreté de son marketing en fonction de sa cible ethnique