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Le marketing r h Le marketing R H introduction chapitre présentation du Marketing RH Section Généralités sur le Marketing RH Couple Marketing GRH Notion du Marketing RH Section La di ?érence entre le Marketing social interne et le Marketing RH Chapitre Ma

Le marketing R H introduction chapitre présentation du Marketing RH Section Généralités sur le Marketing RH Couple Marketing GRH Notion du Marketing RH Section La di ?érence entre le Marketing social interne et le Marketing RH Chapitre Marketing RH fondements et objectifs Section les fondements du Marketing RH Section les objectifs du Marketing RH conclusion CIntroduction Dans un contexte d ? ouverture internationale et de course à la compétitivité la performance des organisations repose de plus en plus sur l ? excellence individuelle et les compétences des individus Avec l ? accélération technologique que vit le monde ces dernières années toute organisation ne peut acquérir un niveau de compétitivité élevé qu ? en investissant judicieusement dans le créneau le plus rentable et le moins imitable la Ressource Humaine Dans ce contexte l ? un des soucis majeurs actuels pour l ? entreprise est d ? attirer et de ?déliser les meilleurs pro ?ls Cette situation est générée par la pénurie de compétences dans certains secteurs et le degré d ? exigence des entreprises sur le niveau de quali ?cation des pro ?ls recherchés d ? une part l ? évolution et les nouvelles attentes des candidats vis- à-vis des employeurs d ? autre part Face à cela les entreprises sont de plus en plus nombreuses à opter pour une démarche Marketing RH ? susceptible de les amener à reconsidérer leur vision traditionnelle de la GRH En e ?et de la même manière que le marketeur va chercher à comprendre les consommateurs a ?n de leur proposer des produits et services qui répondent à leurs besoins l ? organisation va aussi tenter de comprendre les attentes de ses publics cibles a ?n de proposer une o ?re RH la plus attractive possible C ? est dans ce contexte qu ? émerge le Marketing des Ressources Humaines ? E Nicolas S Renault En e ?et Les organisations s ? inspirent de plus en plus des pratiques de marketing pour comprendre les attentes de leurs collaborateurs les satisfaire et donc valoriser leurs ressources humaines Liger Yao Dans ce contexte les démarches quali ?ées de Marketing des Ressources Humaines Marketing RH se développent et font l ? objet d ? un intérêt croissant tant du côté des praticiens que des chercheurs Ainsi selon Liger il va falloir apprendre aux managers à se servir des techniques issues du marketing pour attirer le futur collaborateur le séduire l ? intégrer l ? accueillir et le garder le ?déliser à l ? instar d ? un client d ? une marque Chapitre Généralités sur le Marketing RH Dans le contexte de mondialisation marqué par le ralentissement de l ? activité économique l ? intensi ?cation de la concurrence et l ? engagement des entreprise dans la mise en place de systèmes qualité le capital humain joue un rôle déterminant et constitue un avantage concurrentiel et une véritable source de création de valeur pour l ? entreprise Dans ce chapitre nous allons voire le couple marketing et Resource