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Le marketing mobile ASSIM BY UP CASSIM BY UP CCréation couverture Hokus Pokus Image de couverture ? ellagrin- Fotolia com ? Dunod rue Paul Bert Malako ? www dunod com ISBN - - - - ASSIM BY UP CSommaire Préface Introduction Partie - Les outils pour compren

ASSIM BY UP CASSIM BY UP CCréation couverture Hokus Pokus Image de couverture ? ellagrin- Fotolia com ? Dunod rue Paul Bert Malako ? www dunod com ISBN - - - - ASSIM BY UP CSommaire Préface Introduction Partie - Les outils pour comprendre les enjeux Chapitre ? Le pro ?l du mobinaute M Chapitre ? Le comportement d ? achat du mobinaute et les stratégies marketing adéquates ASSI Partie - Acquisition une campagne mobile gagnante Chapitre ? Les écosystèmes BY Chapitre ? Stratégie de campagne mobile UP Chapitre ? Objectifs marketing Chapitre ? Média les sources de tra ?c mobile Chapitre ? Du côté créatif au côté technique Partie - Monétisation rentabiliser son tra ?c Chapitre ? Dé ?nir une stratégie et maximiser le rendement Chapitre ? Vente programmatique et points d ? achoppement Postface CPréface Il y a ans j ? ai eu mon premier téléphone portable j ? avais ans Il ne servait qu ? à passer des coups de ?l ? et envoyer des SMS mais il promettait de changer mon quotidien personnel et professionnel Cela a été au-delà de ce que ma génération anticipait En parler de coup de ?l ? semble totalement désuet alors que le mini-ordinateur que j ? ai dans la poche utilise un réseau sans ?l sert majoritairement à autre chose qu ? à téléphoner et serait para? t-il plus puissant que les machines qui ont permis d ? envoyer le premier homme sur la Lune ? Mon smartphone est mon outil de travail ma liste de courses mon portefeuille ma télévision mon jukebox ma bibliothèque et ma salle de cinéma demain il sera peut-être mon identité mon M docteur mon conseiller mon ange gardien numérique Ces fonctions se matérialisent dans un objet I rectangulaire demain elles seront peut-être distribuées ? entre ma montre mes lunettes ma S voiture et ma maison Je ne sais pas si je le souhaite ou le crains signe que cet objet est devenu AS l ? outil des plus jeunes générations et je suis sur le point de prendre mes distances Le smartphone excroissance indispensable pour les jeunes générations est devenu l ? outil incontournable du marketeur avec autant d ? opportunités que de pièges et de risques BY Chaque année l ? analyse de Mary Meeker quasi-oracle des temps technologiques sur la progression du monde digital inclut la démonstration de la croissance fulgurante du mobile Cette P année pour la première fois elle commence par une analyse du ralentissement de cette croissance U Le médium mûrit C ? est une très bonne nouvelle pour le marketeur car cela veut dire que l ? innovation commerciale se déplace de scénarios expérimentaux et à usage unique vers l ? industrialisation et l ? optimisation des résultats Certes il reste encore un di ?érentiel énorme entre le temps passé sur mobile et la proportion des budgets marketing alloués au mobile Mary Meeker calcule cette opportunité de croissance à milliards de dollars pour le marché de la publicité