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Elements de publicite licence 1 communication

Institut Universitaire d ? Abidjan IUA Département des Sciences de l ? Information et de la Communication Année académique - Semestre ÉLÉMENTS DE PUBLICITÉ Licence SIC Chargé du cours Dr ORO B Sylvain CINTRODUCTION Généralités sur la communication marketing commerciale et publicitaire Dans un monde d ? ouverture de concurrence d ? information et de communication de compétition de commerce ? comme celui d ? aujourd ? hui il importe pour un individu un groupe d ? individus exerçant une activité économique de savoir communiquer pour marquer son existence L ? entreprise qui est une organisation productrice de biens ou de services de consommation va communiquer pour marquer son existence certes mais au-delà avoir recours à la publicité sous toutes ses formes pour améliorer son chi ?re d ? a ?aires en vendant C ? est le rôle principal de la communication commerciale et plus spéci ?quement de la publicité Face au pouvoir croissant des entreprises concurrentes et face à la diversité des activités économiques il devient nécessaire pour les producteurs d ? investir dans le marketing la communication de marques et par conséquent dans la communication publicitaire Ainsi une marque forte a de la valeur pour le consommateur mais en même temps devient une source de valorisation ?nancière pour l ? entreprise À ce titre la publicité est une composante de la communication d ? entreprise commerciale etc La publicité permettra à l ? entreprise d ? accro? tre sa notoriété et de développer son image et in ?ne de vendre Aujourd ? hui il semble di ?cile de créer une entreprise une activité un produit un concept ? sans y adosser une démarche de communication publicitaire La publicité La publicité est une forme de communication de masse dont le but l ? objectif ?nal est de ?xer l ? attention d ? une cible visée consommateurs utilisateurs prospects ? a ?n de l ? inciter à adopter un comportement souhaité achat d ? un produit par exemple Evoquer ou parler par exemple Cd ? une entreprise d ? un magasin de distribution etc n ? implique pas forcément un acte publicitaire mais cela le devient à partir du moment o? le but volontairement recherché est d ? attirer l ? attention sur l ? objet évoqué ou de suggérer son utilisation Cependant la publicité désigne l ? ensemble des moyens utilisés pour faire conna? tre au public un produit un service une entreprise industrielle ou commerciale etc À cet e ?et la publicité peut avoir plusieurs formes - institutionnelle sur l ? entreprise - commerciale sur le produit ou service proposé - politique organisations ou partis politiques Par ailleurs la publicité est une technique largement empirique qui emprunte beaucoup à l ? économie à la sociologie et à la psychologie Elle teste ses intuitions à partir des panels et des études de marché Bien entendu la publicité reste la forme de communication la plus en vue du fait du développement de la société mais aussi du fait de